企業(yè)想要競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，需要有自己的特色，打造屬于自己的品牌。品牌戰(zhàn)略是企業(yè)獲得市場(chǎng)的關(guān)鍵，因此很多企業(yè)越來越重視商標(biāo)注冊(cè)。但由于受商標(biāo)注冊(cè)專業(yè)知識(shí)的限制，一些企業(yè)對(duì)品牌的認(rèn)知不強(qiáng)，對(duì)商標(biāo)注冊(cè)更是陌生，所以商標(biāo)注冊(cè)人都會(huì)找一家資深的商標(biāo)注冊(cè)代理公司。雖然交給專業(yè)的商標(biāo)注冊(cè)代理公司能為企業(yè)減少商標(biāo)注冊(cè)的煩惱，但是小編認(rèn)為企業(yè)還是應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)云南商標(biāo)注冊(cè)的認(rèn)識(shí)，全面地了解商標(biāo)的作用。商標(biāo)的功能有哪些？

（一）可用于識(shí)別不同的商品（服務(wù)）   商標(biāo)可以說是品牌的標(biāo)志，由于商標(biāo)是商業(yè)主體在其提供的商品或服務(wù)上使用的，能夠?qū)⑵渖唐坊蚍?wù)與其他市場(chǎng)主體提供的商品或服務(wù)區(qū)別開來的標(biāo)志。因此，商標(biāo)的首要功能是辨識(shí)功能。   企業(yè)在生產(chǎn)的產(chǎn)品在進(jìn)入市場(chǎng)前，就應(yīng)該注重商標(biāo)注冊(cè)，切莫等到打出一定的知名度才想著去申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)，這時(shí)候已經(jīng)晚了，因?yàn)楹苡锌赡鼙粍e人搶注了。小編認(rèn)為企業(yè)想要競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，首先應(yīng)該明確商標(biāo)的作用：通過商標(biāo)，消費(fèi)者才能有效記憶商品，從而形成購買習(xí)慣；通過商標(biāo)，企業(yè)才能擴(kuò)大市場(chǎng)并著手經(jīng)營(yíng)品牌；通過商標(biāo)，行政管理部門才能便捷的監(jiān)督、管理商品和服務(wù)。   

（二）商標(biāo)專用權(quán)受法律保護(hù)   商標(biāo)作為知識(shí)產(chǎn)權(quán)中的重要內(nèi)容，當(dāng)商標(biāo)經(jīng)商標(biāo)局核準(zhǔn)注冊(cè)后就會(huì)變成注冊(cè)商標(biāo)，其商標(biāo)注冊(cè)人享有專用權(quán)，受法律保護(hù)。商標(biāo)注冊(cè)人擁有商標(biāo)專用權(quán)，任何單位和個(gè)人均不得隨意使用因此，注冊(cè)商標(biāo)還能起到盾牌作用。   

（三）商標(biāo)是企業(yè)的無形資產(chǎn)   對(duì)企業(yè)而言，想要壯大發(fā)展，必須加強(qiáng)對(duì)商標(biāo)的重視，因?yàn)樯虡?biāo)時(shí)企業(yè)的無形資產(chǎn)。經(jīng)過國(guó)家權(quán)威評(píng)估機(jī)構(gòu)評(píng)估的商標(biāo)可以以無形資產(chǎn)的形式作為注冊(cè)資本注資，也可以直接用來投資融資。當(dāng)然，商標(biāo)不僅能作為無形資產(chǎn)，還能創(chuàng)造實(shí)際的經(jīng)濟(jì)效益。商標(biāo)可以通過轉(zhuǎn)讓、授權(quán)的方法，直接為企業(yè)創(chuàng)造利潤(rùn)。  

 商標(biāo)是打造品牌的關(guān)鍵所在，想要應(yīng)用好商標(biāo)這把劍，需要注重?zé)掕F過程。而商標(biāo)的經(jīng)營(yíng)使用過程是企業(yè)品牌打造的過程，因此企業(yè)應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)商標(biāo)經(jīng)營(yíng)使用過程的重視，保護(hù)商標(biāo)，維護(hù)商標(biāo)的合法權(quán)益。

1、所需費(fèi)用：注冊(cè)商標(biāo)僅300元，委托代理500～1200元。        

2、專長(zhǎng)：商標(biāo)注冊(cè)具有一定的風(fēng)險(xiǎn)，所以申請(qǐng)人的專業(yè)要求很高，個(gè)人沒有系統(tǒng)的培訓(xùn)和經(jīng)驗(yàn)積累，很難做出準(zhǔn)確的判斷，在商標(biāo)注冊(cè)的任何環(huán)節(jié)都會(huì)遺漏。商標(biāo)注冊(cè)失敗不僅浪費(fèi)時(shí)間、精力，而且喪失了注冊(cè)時(shí)機(jī)，沒有商標(biāo)代理人的幫助，企業(yè)往往無法制定出完善的商標(biāo)戰(zhàn)略，即使成功的注冊(cè)也無法最大限度地保護(hù)自己的權(quán)益。商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)熟悉商標(biāo)法律法規(guī)，熟悉商標(biāo)注冊(cè)流程，不僅能夠幫助申請(qǐng)人在注冊(cè)商標(biāo)前判斷查詢結(jié)果，確保較高的注冊(cè)批準(zhǔn)率。根據(jù)企業(yè)的具體情況，制定完善的商標(biāo)保護(hù)策略，創(chuàng)建企業(yè)金字招牌。特別是委托代理機(jī)構(gòu)不能保證100%授權(quán)的成功，具體原因如下詳細(xì)闡述了商標(biāo)注冊(cè)的風(fēng)險(xiǎn)及對(duì)策。

3、程序：商標(biāo)注冊(cè)過程復(fù)雜、長(zhǎng)期，在整個(gè)注冊(cè)申請(qǐng)期間，商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)將及時(shí)通知申請(qǐng)人商標(biāo)注冊(cè)的進(jìn)展情況。經(jīng)審查，代理機(jī)構(gòu)還將幫助申請(qǐng)人收集充分的證據(jù)進(jìn)行有力的辯護(hù)（商標(biāo)異議，商標(biāo)拒絕代理機(jī)構(gòu)將收取一定的代理費(fèi)）。注冊(cè)成功后，代理機(jī)構(gòu)將向應(yīng)用程序交付商標(biāo)注冊(cè)證書。當(dāng)然，商標(biāo)過期需要更新或者申請(qǐng)人的姓名、地址變更等問題，在代理機(jī)構(gòu)的及時(shí)提醒和協(xié)助下，申請(qǐng)人會(huì)更加放心。        

結(jié)論：如果企業(yè)規(guī)模還小，負(fù)責(zé)人對(duì)商標(biāo)注冊(cè)有興趣，愿意花時(shí)間學(xué)習(xí)、探索、掌握一定的判斷能力，能夠辦理商標(biāo)注冊(cè)成本核算；阿奇，他愿意投入專項(xiàng)資金進(jìn)行商標(biāo)布局，并希望獲得強(qiáng)大。商標(biāo)保護(hù)，建議找一家可靠的知識(shí)產(chǎn)權(quán)機(jī)構(gòu)進(jìn)行商標(biāo)布局和管理。 

注意：商標(biāo)代理的選擇是非常重要的。如果你委托一個(gè)不誠實(shí)、不專業(yè)、只關(guān)心利益的代理人或商標(biāo)代理人，損失會(huì)很大。因此，代理權(quán)的選擇是商標(biāo)注冊(cè)的首要內(nèi)容，應(yīng)予以重視。

公司名稱的作用是用于標(biāo)識(shí)一個(gè)商業(yè)主體，因此，字號(hào)只能用于在局部地區(qū)作為公司的簡(jiǎn)稱，不能作為產(chǎn)品或服務(wù)的代稱。因此，所有以公司名稱或字號(hào)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行宣傳的做法都是錯(cuò)誤的，是不受法律保護(hù)的。商標(biāo)可以作為產(chǎn)品或服務(wù)的代稱。公司名稱與商標(biāo)的作用是完全不同的，這一點(diǎn)很多企業(yè)往往會(huì)忽視。

很多中小型企業(yè)喜歡將企業(yè)名稱或字號(hào)用作商標(biāo)注冊(cè)使用，事實(shí)上，這種做法風(fēng)險(xiǎn)極大。 企業(yè)名稱以“行政區(qū)劃＋字號(hào)＋行業(yè)特征＋組織形式”的形式出現(xiàn)，其核心是“字號(hào)”（也叫商號(hào)），是受保護(hù)的部分，例如“比如科技有限公司”，其中“比如”稱為字號(hào)或商號(hào)。  企業(yè)名稱核準(zhǔn)的原則是，本區(qū)域內(nèi)不重名。比如在注冊(cè)了一個(gè)字號(hào)，在的任何其他人都不能再用這個(gè)字號(hào)注冊(cè)任何行業(yè)的公司，但在以外的地區(qū)卻可以。 

公司名稱的作用是用于標(biāo)識(shí)一個(gè)商業(yè)主體，因此，字號(hào)只能用于在局部地區(qū)作為公司的簡(jiǎn)稱，不能作為產(chǎn)品或服務(wù)的代稱。因此，所有以公司名稱或字號(hào)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行宣傳的做法都是錯(cuò)誤的，是不受法律保護(hù)的。商標(biāo)可以作為產(chǎn)品或服務(wù)的代稱。公司名稱與商標(biāo)的作用是完全不同的，這一點(diǎn)很多企業(yè)往往會(huì)忽視。 

商標(biāo)保護(hù)的特點(diǎn)是，限產(chǎn)品或服務(wù)的類別但不限區(qū)域。比如注冊(cè)了某個(gè)商標(biāo)，則在全國(guó)范圍內(nèi)任何公司都不能在同類產(chǎn)品或服務(wù)上使用該商標(biāo)宣傳其產(chǎn)品或服務(wù)。但是，其他人仍然可以在其他類別的產(chǎn)品或服務(wù)上申請(qǐng)完全相同的商標(biāo)。因此，建議企業(yè)不要將字號(hào)用作商標(biāo)，而是要單獨(dú)制定商標(biāo)注冊(cè)及使用的策略。

商標(biāo)代表著一個(gè)企業(yè)生產(chǎn)或經(jīng)營(yíng)的質(zhì)企業(yè)質(zhì)量、信譽(yù)和形象，在公司或者生意的發(fā)展上起著舉足輕重的作用。商標(biāo)可以通過轉(zhuǎn)讓，許可給他人使用，或質(zhì)押來轉(zhuǎn)換實(shí)現(xiàn)其價(jià)值。商標(biāo)轉(zhuǎn)讓是指該商標(biāo)是經(jīng)國(guó)家商標(biāo)局審核批準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)，商標(biāo)擁有人在商標(biāo)注冊(cè)的有效時(shí)期內(nèi)，依法定程序?qū)⒉糠只蛉可虡?biāo)的專用權(quán)轉(zhuǎn)讓給他人使用，并收取一定報(bào)酬，這樣的一種商標(biāo)轉(zhuǎn)讓過程稱為商標(biāo)轉(zhuǎn)讓，也可以叫商標(biāo)權(quán)轉(zhuǎn)讓。

正確選擇商標(biāo)轉(zhuǎn)讓的途徑是商標(biāo)轉(zhuǎn)讓過程中必不可缺的一步，商標(biāo)轉(zhuǎn)讓的途徑有幾種，首先商標(biāo)轉(zhuǎn)讓申請(qǐng)人可以委托國(guó)家工商行政管理總局認(rèn)可的具有商標(biāo)代理資格的專業(yè)商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)辦理。目前，國(guó)家認(rèn)可的商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)組織有很多家，可以說是遍布全國(guó)，在國(guó)內(nèi)的省、自治區(qū)、直轄市都分布有。

如果申請(qǐng)人熟悉商標(biāo)法律法規(guī)及相關(guān)法定程序的，經(jīng)常居所或者營(yíng)業(yè)場(chǎng)所的通郵狀態(tài)是良好的，可以直接到商標(biāo)局辦理，若不具備以上所說的條件，最好還是委托商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)代理。商標(biāo)局在對(duì)商標(biāo)轉(zhuǎn)讓進(jìn)行審查的過程中，一般會(huì)給商標(biāo)轉(zhuǎn)讓申請(qǐng)人發(fā)出各種文件，如補(bǔ)正通知書、駁回通知書等。

這些文件大多要求申請(qǐng)人對(duì)原申請(qǐng)內(nèi)容做一定更改并回復(fù)。而商標(biāo)局發(fā)出的這些文件基本都會(huì)通過郵局以郵寄的方式發(fā)出，由于國(guó)內(nèi)一些地區(qū)的郵遞帶路還不是很通順，加上有一些商標(biāo)轉(zhuǎn)讓申請(qǐng)人的地址發(fā)生了變動(dòng)，所以商標(biāo)局發(fā)出的文件經(jīng)常會(huì)發(fā)生商標(biāo)轉(zhuǎn)讓申請(qǐng)人收不到的現(xiàn)象，從而影響了商標(biāo)轉(zhuǎn)讓的過程，這是需要注意的地方。   

商標(biāo)轉(zhuǎn)讓的途徑主要就是這兩種，當(dāng)然還有其它途徑，但這兩種相對(duì)風(fēng)險(xiǎn)是較小的。不管是委托有商標(biāo)代理資格的商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)辦理，還是直接到商標(biāo)局辦理，商標(biāo)轉(zhuǎn)讓申請(qǐng)人應(yīng)當(dāng)根據(jù)自己的具體情況決定商標(biāo)轉(zhuǎn)讓的途徑。