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淺談成語在昆明商標注冊中的運用情況

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淺談成語在昆明商標注冊中的運用情況

作者:云南亞洪知識產(chǎn)權(quán)代理有限公司 時間:2021-10-23 08:56:35

漢語的成語大多由四個字組成,一般都有出處。本文旨在探討成語在昆明商標注冊中的運用情況,希望對成語商標的申請注冊提供有益的借鑒。

一、使用成語作為商標的優(yōu)點:

1.容易為消費者識別和接受商標最基本的特性是可區(qū)分性或顯著性,其基本作用在于區(qū)分同種商品或者服務(wù)的不同提供者,以表明商品或服務(wù)的來源。成語作為商標,在顯著性方面具有天然的優(yōu)勢。大量成語屬于人們在生活中經(jīng)常使用并具有明確固定含義的詞語,此類詞語作為商標,用于特定范圍內(nèi)的商品或服務(wù),可以給消費者留下清晰明確的印象,將使用者的商品或服務(wù)從眾多的提供者中區(qū)分出來。

2.有利于企業(yè)品牌的推廣成語具有結(jié)構(gòu)固定、朗朗上口、含義豐富、指向性明確等特點,正好與企業(yè)商標品牌的推廣要求吻合。優(yōu)秀的企業(yè)商標品牌必須給消費者留下深刻的正面印象,易于消費者識別、記憶、傳播,能引發(fā)大眾的興趣與聯(lián)想,符合企業(yè)的價值導(dǎo)向和產(chǎn)品或服務(wù)內(nèi)核。成語作為商品或服務(wù)的商標,不僅起到讓消費者識別的作用,更能使企業(yè)品牌從普通商標中脫穎而出。將成語內(nèi)涵注入企業(yè)品牌文化中,可大大增加品牌的識別度、美譽度。

3.有利于傳承推廣優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化成語是我國傳統(tǒng)文化經(jīng)典中的精粹之一,蘊含了豐富的傳統(tǒng)文化。成語經(jīng)過長期使用、錘煉,形成了簡潔精辟的表達方式,為我們呈現(xiàn)出一個繽紛多彩的人文世界,人們從中可以了解天文、地理、歷史、文學(xué)、藝術(shù)、道德倫理等諸多內(nèi)容,其中蘊含著民族文化各類思想和行為的趨向和準則,是我國民族文化心態(tài)生動、可感的寫照。將成語申請注冊為商標并運用在商品或服務(wù)的銷售推廣中,既有利于消費者識別,也有利于企業(yè)品牌推廣,更是對我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)揚。

4.1987年9月4日國家工商行政管理局、國家語言文字工作委員會根據(jù)1986年6月24日國務(wù)院通知精神針對商標用字規(guī)范作的八項規(guī)定。

5.1996年11月1日國家工商行政管理局下發(fā)的《關(guān)于規(guī)范企業(yè)名稱和商標、廣告用字的通知》。

6.1998年1月15日國家工商行政管理局發(fā)布的《廣告語言文字管理暫行規(guī)定》。

7.2001年1月1日實行的《中華人民共和國國家通用語言文字法》對工商行政管理部門賦予了監(jiān)督管理企業(yè)名稱、商品名稱及廣告用語用字規(guī)范職權(quán)等。

三、成語在商標申請注冊中存在的問題部分廠商已經(jīng)認識到成語作為商標在推廣與使用中的各種優(yōu)點,成語商標的申請注冊也因此成為一個值得關(guān)注的領(lǐng)域。由于企業(yè)對相關(guān)法律法規(guī)的理解把握不到位,對自身商品或服務(wù)內(nèi)容的涵蓋范圍理解不透徹或出現(xiàn)定位偏差,對相關(guān)成語的意義內(nèi)涵把握不準確等,在商標注冊申請中出現(xiàn)了大量成語商標被駁回的情況。下文對此類現(xiàn)象進行簡單分析。

1.對成語的濫用第一種情況是成語在注冊申請的商品或服務(wù)內(nèi)容范圍內(nèi),被商標審查機構(gòu)認為屬于濫用而駁回。在此種情況下,申請人申請注冊的成語屬于生活中已長久存在或規(guī)范使用的詞語,但是用于商標注冊,則因詞語內(nèi)涵及使用范圍限制被駁回,屬于對成語的濫用。

2.對成語的不規(guī)范使用第二種情況是對成語的不規(guī)范使用而被駁回的情況。此種情況與第一種情況的區(qū)別在于,申請人將成語進行字音、字義、字形的變造,希望依托原有成語的相關(guān)含義,結(jié)合變造后的音、形、義,突出顯示商標的內(nèi)涵,達到增強顯著性的目的。就我國商標申請注冊審查的相關(guān)規(guī)定來說,對此類情況的審查較為嚴格,申請人相關(guān)商標申請被駁回的數(shù)量較多。

3.成語用于指定商品或服務(wù)缺乏顯著性第三種情況為所用成語使用在申請注冊的商品或服務(wù)上,缺乏顯著性特征,因此被駁回。由于商標的基本特性是區(qū)分商品或者服務(wù)的來源,因此必然要求商標具有顯著性特征,能夠?qū)⑸虡耸褂谜叩纳唐坊蚍?wù)從不同的廠商中區(qū)分出來。成語是具有特定含義及使用語境的,在特定類別的商品及服務(wù)內(nèi)容上并不必然具備區(qū)分不同來源的作用,或是區(qū)分作用不明顯。我國商標審查機構(gòu)在此種情況下,會以缺乏顯著性特征為由,駁回此類商標申請。申請人及代理機構(gòu)對此種情形把握起來較為困難。

4.模仿、變造成語商標尚未出臺明確的審查意見除以上提到的三種情況外,模仿、變造成語的商標有可能獲得核準注冊,但尚未出臺明確的審查意見。上文已經(jīng)提到,我國已有的法律法規(guī)并未對成語商標的申請注冊作明確的單獨規(guī)定,而是將其納入語言文字的范疇進行管理規(guī)范。由于語言文字本身就具有傳承、發(fā)展、創(chuàng)新的特點,因此作為語言文字的一部分,在一定范圍內(nèi)模仿、變造的成語商標仍然有可能獲得注冊,而不一定被歸入對成語的濫用及不規(guī)范使用范疇內(nèi)被駁回。

商標注冊越來越困難,有的申請人另辟蹊徑,想到了用自創(chuàng)的文字去申請商標,這可行嗎?對于這個問題,應(yīng)該把漢字和英文進行區(qū)分來看,另外也要清楚文字商標的定義。文字商標中采用的文字,包括漢字、漢語拼音字母、中國少數(shù)民族文字和外國文字。

文字商標的文字書寫不拘一格,楷、行、草、隸、篆,橫書、直書、藝術(shù)體、印刷體、變異體均可使用。但必須突出文字商標易認、易記、易于呼叫的特點,力爭使消費者目及則意達。有的商標注冊申請人知道,在設(shè)計商標的時候,如果將漢字的字體設(shè)計與其余設(shè)計不同,是可以審查通過的,但是如果過于夸張,甚至達到了像“不規(guī)范漢字”的程度,則有可能被駁回。

這是因為,該類不規(guī)范漢字作為商標注冊使用易產(chǎn)生不良社會影響,出于保護我國的漢字書寫文化,此類商標會被駁回。這種規(guī)定和商標評審對成語類的商標審查規(guī)定目的幾乎是等同的。想了解更多關(guān)于商標注冊的信息,歡迎大家前來咨詢。

我們從電視、報紙、互聯(lián)網(wǎng)上經(jīng)常看到有商家打出中國知名商標的字樣,看上去非常的高大上,您是否也希望自己的也能申請中國馳名商標呢,下面,就由小編為大家普及一下中國馳名商標認定條件有哪些。   

認定某一商標是否為中國馳名商標,主要標準是該商標在市場上享有較高的聲譽并為相關(guān)公眾熟知。根據(jù)《商標法》第14條規(guī)定,認定馳名商標應(yīng)當考慮下列因素:   

一、相關(guān)公眾對該商標的知曉程度   根據(jù)《馳名商標認定和保護規(guī)定》第2條第2款的規(guī)定,相關(guān)公眾包括與使用商標所標示的某類商品或者服務(wù)有關(guān)的消費者,生產(chǎn)前述商品或者提供服務(wù)的其他經(jīng)營者以及經(jīng)銷渠道中所涉及的銷售者和相關(guān)人員等。比如,使用某商標的商品或者服務(wù)是屬于計算機信息技術(shù)領(lǐng)域,而與計算機信息技術(shù)領(lǐng)域相聯(lián)系的眾多人員對該商標的知曉程度,就是“相關(guān)公眾對該商標的知曉程度”。不與計算機信息技術(shù)領(lǐng)域相聯(lián)系的眾多人員知曉或者不知曉該商標,并不影響該商標被認定為馳名商標。也就是說,馳名不是指為所有人所認知或者在所有社會公眾中均有很高的知名度,而是指在相關(guān)的消費者中馳名就可以,即不必“廣為人知”。   

二、該商標使用的持續(xù)時間   商標權(quán)利人利用和行使商標專用權(quán)的主要方式是使用其商標。商標不論注冊與否,只有使用才能在交易中體現(xiàn)其價值,才能把商標的無形財產(chǎn)權(quán)轉(zhuǎn)化為物質(zhì)財富。對于未注冊商標,只有不斷使用才能體現(xiàn)其商標的存在,才有可能通過使用產(chǎn)生顯著性,從而在相關(guān)公眾中產(chǎn)生知名度,否則,公眾就無從了解該商標,更談不上馳名了。對于注冊商標權(quán)利人,使用商標是其應(yīng)履行的義務(wù)。因此,把商標使用的持續(xù)期限作為認定馳名商標的一個因素也是非常必要的。根據(jù)《馳名商標認定和保護規(guī)定》第3條第2項的規(guī)定,證明該商標使用持續(xù)時間的有關(guān)材料,包括該商標使用、注冊的歷史和范圍的有關(guān)材料。   

三、該商標的任何宣傳工作的持續(xù)時間、程度和地理范圍   在市場競爭日益激烈的今天,不論是商品的生產(chǎn)商還是服務(wù)的經(jīng)營者,都把宣傳、推銷自己的產(chǎn)品作為重中之重,宣傳力度不斷加大,特別是隨著通信技術(shù)、信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展,電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)、報刊等各種宣傳媒體的宣傳效果越來越明顯,不少公眾對某個品牌(商標)的知曉,來源于生產(chǎn)商或者經(jīng)營者的各種廣告宣傳。因此,通過了解對一個商標任何宣傳工作的持續(xù)時間、程度和地理范圍,就可以比較明確地得知該商標在一定區(qū)域內(nèi)公眾的知曉程度。根據(jù)《馳名商標認定和保護規(guī)定》第3條第3項的規(guī)定,證明該商標的任何宣傳工作的持續(xù)時間、程度和地理范圍的有關(guān)材料,包括廣告宣傳和促銷活動的方式、地域范圍、宣傳媒體的種類以及廣告投放量等有關(guān)材料。   

四、該商標作為馳名商標受保護的記錄   如果一個商標曾經(jīng)作為馳名商標在我國保護過,那么,該商標的所有人就可以提供相關(guān)證明文件,這對于認定該商標是否具備馳名商標有非常重要的參考價值。如果一個商標在國外曾經(jīng)作為馳名商標受過保護,那么該商標所有人也可以提供出認定該商標為馳名商標的各種證明文件。這些文件在我國認定馳名商標時同樣有重要的參考作用。根據(jù)《馳名商標認定和保護規(guī)定》第3 條第4項的規(guī)定,證明該商標作為馳名商標受保護記錄的有關(guān)材料,包括該商標曾在中國或者其他國家和地區(qū)作為馳名商標受保護的有關(guān)材料。

五、該商標馳名的其他因素   本項為一兜底條款,以適應(yīng)不斷發(fā)展的馳名商標保護的實際需要。根據(jù)《馳名商標認定和保護規(guī)定》第3條第5項的規(guī)定,證明該商標馳名的其他證據(jù)材料,包括使用該商標的主要商品近三年的產(chǎn)量、銷售量、銷售收入、利稅、銷售區(qū)域等有關(guān)材料。《馳名商標認定和保護規(guī)定》第10條規(guī)定:“商標局、商標評審委員會在認定馳名商標時,應(yīng)當綜合考慮商標法第十四條規(guī)定的各項因素,但不以該商標必須滿足該條規(guī)定的全部因素為前提?!?nbsp; 

商標于企業(yè)而言,是打造品牌的關(guān)鍵,對企業(yè)的發(fā)展有重要的影響。由于知識產(chǎn)權(quán)在我們的生活、工作中的影響越來越大,所以企業(yè)和個人的商標注冊意識也越來越高。然而商標資源是有限的,如果想要注冊自己想要的商標,恐怕有點難度。關(guān)于商標轉(zhuǎn)讓,你需要了解以下幾個問題。   

(一)辦理商標轉(zhuǎn)讓需要提交什么材料?   

1、商標轉(zhuǎn)讓申請書》一份,外加蓋申請人及受讓人的印章;   

2、轉(zhuǎn)讓人是個人的,需提交公證文書;   

3、由受讓人加蓋公章的《商標轉(zhuǎn)讓委托書》;   

4、受讓人《營業(yè)執(zhí)照》的復(fù)印件;   

5、按規(guī)定交納商標轉(zhuǎn)讓申請等費用;   

6、如果委托專業(yè)機構(gòu)申請還要需交納部分費用(規(guī)費由委托機構(gòu)定收);      

商標轉(zhuǎn)讓須知   

(二)辦理商標轉(zhuǎn)讓需要多長時間?   

1、商標局自收到轉(zhuǎn)讓申請后十五日內(nèi)核發(fā)《核準轉(zhuǎn)讓注冊商標證明》; 

2、自確立申請日起三到四個月可以收到轉(zhuǎn)讓《核準轉(zhuǎn)讓注冊商標證明》。該證明需跟原《商標注冊證》一并使用;   

3、《核準轉(zhuǎn)讓注冊商標證明》標注的日期為轉(zhuǎn)讓注冊的生效日期。   

注意:通過委托代理人申請:商標局審查核準后發(fā)布公告并由代理人向轉(zhuǎn)讓商標受讓人發(fā)送《商標注冊證》。直接辦理注冊轉(zhuǎn)讓的申請:商標局審查核準后發(fā)布公告。受讓人應(yīng)在接到《轉(zhuǎn)讓注冊通知書》后三個月內(nèi)到商標局領(lǐng)證,同時還應(yīng)攜帶:   

(1)領(lǐng)取《轉(zhuǎn)讓注冊通知書》的介紹信;   

(2)受讓人身份證及復(fù)印件;   

(3)營業(yè)執(zhí)照副本原件、復(fù)印件應(yīng)加蓋當?shù)毓ど滩块T的章戳   

(4)領(lǐng)取《轉(zhuǎn)讓注冊通知書》;   

(5)受讓人名義變更的需附送工作部門出具的變更證明。   

由于商標資源有限,而商標注冊案件在不斷地增多,所以注冊商標的成功率也會日益降低,優(yōu)質(zhì)的商標幾乎都被搶注,因此很多企業(yè)開始采取商標轉(zhuǎn)讓的方式來獲取商標。


 

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