隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展，人們物質(zhì)生活水平逐漸提高，日益豐富，企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)已由單純的產(chǎn)品生產(chǎn)和服務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)，轉(zhuǎn)向了品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)，商標(biāo)在企業(yè)發(fā)展中的作用日益利凸現(xiàn)，它是企業(yè)最有價(jià)值的資產(chǎn)，它杜絕了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的單一性，那么昆明商標(biāo)注冊(cè)的功能作用有哪些？

一、商戰(zhàn)中的旗幟戰(zhàn)旗象征著一往無(wú)前的精神，沖鋒陷陣的精神動(dòng)力。戰(zhàn)旗代表著的都是一支部隊(duì)的魂，攻占一個(gè)陣地后就插上自己的旗子，代表已經(jīng)被占領(lǐng)，那是榮耀。商標(biāo)就是企業(yè)的這種精神象征，也是企業(yè)商品、服務(wù)所占領(lǐng)領(lǐng)域的最直接的表述。

二、資產(chǎn)中的重頭戲商標(biāo)的評(píng)估價(jià)值能增加企業(yè)的總資產(chǎn)額，而且越高價(jià)值的品牌越能體現(xiàn)出該商標(biāo)所發(fā)出的影響力和企業(yè)的經(jīng)營(yíng)情況，間接反映出消費(fèi)者對(duì)該商標(biāo)所表示出了商品的接受程度。商標(biāo)作為一種無(wú)形資產(chǎn)，還可以通過(guò)轉(zhuǎn)讓，許可給他人使用，或質(zhì)押來(lái)轉(zhuǎn)換實(shí)現(xiàn)其價(jià)值。

三、消費(fèi)者眼中的識(shí)別碼商品在市場(chǎng)上接受社會(huì)檢驗(yàn)和監(jiān)督，參予競(jìng)爭(zhēng)里，這種市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)是商品品種、質(zhì)量、價(jià)格等多種性能指標(biāo)的競(jìng)爭(zhēng)，而這些信息則都是通過(guò)商標(biāo)這一橋梁傳遞給消費(fèi)者的。利用商標(biāo)宣傳商品、服務(wù)，言簡(jiǎn)意賅、醒目突出、便于記憶，給消費(fèi)者留下深刻印象，以吸引誘發(fā)其“從速購(gòu)買”的欲望，從而達(dá)到創(chuàng)名牌、擴(kuò)大銷路的效果。打開(kāi)商品銷路都起著十分重要的作用。

四、企業(yè)信譽(yù)的載體商標(biāo)不僅是區(qū)別商品和服務(wù)來(lái)源的標(biāo)志，而且是企業(yè)的信譽(yù)、競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)弱的象征，企業(yè)信譽(yù)的具體表現(xiàn)方式就都是商標(biāo)所標(biāo)示的商品為消費(fèi)者帶來(lái)的滿足感。商標(biāo)凝結(jié)了所標(biāo)示商品、服務(wù)，及該商品經(jīng)營(yíng)者、服務(wù)提供者的信譽(yù)，商標(biāo)是商品、服務(wù)信譽(yù)和與相關(guān)的企業(yè)信譽(yù)的最好標(biāo)示。     

商標(biāo)的功能和價(jià)值體現(xiàn)在市場(chǎng)上，即商標(biāo)在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、研究、生產(chǎn)和貿(mào)易中的作用。隨著市場(chǎng)的發(fā)展，商標(biāo)的價(jià)值也在不斷上升，這也受到了企業(yè)和私人所有者的重視。他們爭(zhēng)先恐后地為品牌樹(shù)立商標(biāo)和形象，以便把自己打造成一個(gè)有自己獨(dú)立思想的品牌，不同于其他沒(méi)有品牌和形象的產(chǎn)品。經(jīng)常使用谷歌瀏覽器的用戶知道，谷歌于2015年9月在中國(guó)更改了商標(biāo)。

無(wú)論是在搜索引擎、瀏覽器還是其他網(wǎng)站上，所使用的商標(biāo)都采用了這種變化模式，從直觀效果上看，變得更加圓潤(rùn)。雖然整體文字沒(méi)有變化，但給人帶來(lái)的視覺(jué)效果卻是耳目一新。任何一個(gè)企業(yè)要想獲得更好的商標(biāo)使用效果，都應(yīng)該像谷歌一樣重視視覺(jué)美學(xué)。在商標(biāo)轉(zhuǎn)讓平臺(tái)上購(gòu)買商標(biāo)的，也應(yīng)當(dāng)按照要求進(jìn)行篩選。谷歌成立至今已有21年。它從未改變過(guò)它的商標(biāo)，甚至從未改變過(guò)它的微小細(xì)節(jié)。在過(guò)去的兩年里，谷歌有了改變其商標(biāo)的想法。谷歌之所以有這樣的想法，不僅僅是因?yàn)樗胩岢鲂碌南敕ā?/p>

它是為了使商標(biāo)符合更流行的審美觀，特別是年輕人的審美觀。我們需要知道，雖然谷歌是世界上***的搜索引擎之一，但在許多國(guó)家和地區(qū)，它仍然沒(méi)有趕上這種搜索引擎。為了擴(kuò)大自己的市場(chǎng)空間，吸引小一代用戶的關(guān)注，谷歌已經(jīng)開(kāi)始對(duì)自己的商標(biāo)進(jìn)行新的修改，這對(duì)谷歌未來(lái)的發(fā)展還是非常大的幫助。我們應(yīng)該知道，該企業(yè)的所有商業(yè)項(xiàng)目都是在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上進(jìn)行的，因此其商標(biāo)更受網(wǎng)民認(rèn)可。

任何一個(gè)企業(yè)都應(yīng)該重視商標(biāo)轉(zhuǎn)讓平臺(tái)，購(gòu)買商標(biāo)。所選擇的美感不應(yīng)表現(xiàn)出來(lái)，以影響下一代的主要消費(fèi)者，促進(jìn)企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。無(wú)論是企業(yè)自行設(shè)計(jì)商標(biāo)，還是在商標(biāo)轉(zhuǎn)讓平臺(tái)上購(gòu)買自己的商標(biāo)，都必須有明確的目的，即促進(jìn)企業(yè)的未來(lái)發(fā)展。很多企業(yè)不重視未來(lái)社會(huì)的潛在消費(fèi)，只關(guān)注當(dāng)前市場(chǎng)上的消費(fèi)者，這無(wú)疑對(duì)企業(yè)以后的發(fā)展非常不利，關(guān)注未來(lái)的消費(fèi)群體可以使企業(yè)做大做強(qiáng)，而這些消費(fèi)群體正看著他們的商標(biāo)成長(zhǎng)起來(lái)。商標(biāo)效果如何直接影響到產(chǎn)品是否在他們心中留下深刻的印象。

大家一定要知道，商標(biāo)注冊(cè)代理機(jī)構(gòu)提醒各位：商標(biāo)品牌和質(zhì)量認(rèn)證是兩回事。

比如國(guó)家商標(biāo)局的職能是：主管全國(guó)的商標(biāo)注冊(cè)與管理工作，負(fù)責(zé)商品商標(biāo)、服務(wù)商標(biāo)、集體商標(biāo)、證明商標(biāo)等商標(biāo)的注冊(cè)工作，辦理商標(biāo)異議裁定以及注冊(cè)商標(biāo)的變更、轉(zhuǎn)讓、續(xù)展、補(bǔ)證、注銷等有關(guān)事宜，指導(dǎo)、協(xié)調(diào)、組織各地工商行政管理機(jī)關(guān)查處商標(biāo)侵權(quán)假冒案件，依法認(rèn)定和保護(hù)馳名商標(biāo)，監(jiān)督管理商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)，研究擬定商標(biāo)注冊(cè)和管理的規(guī)章制度及具體措施、辦法，組織商標(biāo)國(guó)際條約、協(xié)定在中國(guó)的具體實(shí)施及承辦商標(biāo)國(guó)際交流與合作的有關(guān)工作。

而產(chǎn)品質(zhì)量認(rèn)證是要經(jīng)過(guò)質(zhì)量認(rèn)證機(jī)構(gòu)的認(rèn)證的，并非商標(biāo)局有此權(quán)利和義務(wù)?；瘖y品的質(zhì)量檢測(cè)最權(quán)威的機(jī)構(gòu)應(yīng)該是：國(guó)家化妝品質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心(北京)。還有其他檢測(cè)認(rèn)真職能的其他第三方認(rèn)證機(jī)構(gòu)。

任何公司都不能保證100%的商標(biāo)注冊(cè)成功。任何商標(biāo)注冊(cè)都有風(fēng)險(xiǎn)，商標(biāo)被駁回后，有必要重新審查。如何提高審查的成功率你需要知道以下四個(gè)要素：        

（1）申請(qǐng)商標(biāo)是申請(qǐng)人以前使用的未注冊(cè)商標(biāo)，經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期使用和宣傳，已經(jīng)具有一定的聲譽(yù)和聲譽(yù)。申請(qǐng)人與商標(biāo)應(yīng)區(qū)分。        

（2）申請(qǐng)商標(biāo)是申請(qǐng)人設(shè)計(jì)的全新的商標(biāo)，具有獨(dú)創(chuàng)性和重要意義，商標(biāo)申請(qǐng)的批準(zhǔn)和注冊(cè)不會(huì)引起有關(guān)公眾的混淆和誤認(rèn)。        

（3）適用商標(biāo)與被引用商標(biāo)在構(gòu)成要件、作圖方法、外觀、突出部位、呼喚、含義等方面有明確的區(qū)別，不會(huì)混淆消費(fèi)者，也不構(gòu)成類似商標(biāo)。在元素、繪畫方法、整體外觀、突出部位、調(diào)用、意義等方面存在差異，可以通過(guò)詳細(xì)的解釋加以論證，以提高說(shuō)服力。        

（4）根據(jù)審查標(biāo)準(zhǔn)的一致性原則和案例，每個(gè)被引用的商標(biāo)都含有相似的構(gòu)成要素，并且跨越了被批準(zhǔn)使用的相似群體，但最終被批準(zhǔn)注冊(cè)。由此可見(jiàn)，含有相似因素的商標(biāo)并非被拒絕的決定性原因，因此，商標(biāo)具有自己鮮明的特征，能夠發(fā)揮商品或服務(wù)的區(qū)別功能，即應(yīng)當(dāng)被核準(zhǔn)注冊(cè)。        

近年來(lái)，商標(biāo)申請(qǐng)數(shù)量不斷增加。到2018年6月底，中國(guó)商標(biāo)申請(qǐng)總數(shù)為31428萬(wàn)件，有效注冊(cè)商標(biāo)數(shù)為1608萬(wàn)件。商標(biāo)的基礎(chǔ)越來(lái)越大，商標(biāo)近似也越來(lái)越大。        

為了通過(guò)拒絕審查獲得注冊(cè)商標(biāo)，企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)幫助認(rèn)為，除了上述客觀條件外，專業(yè)商標(biāo)律師隊(duì)伍還應(yīng)當(dāng)對(duì)商標(biāo)作出全面判斷，并有針對(duì)性地進(jìn)行審查。NIDEN應(yīng)該拒絕審查。能夠在法庭上審理案件，善于爭(zhēng)辯，是挽回頹勢(shì)，贏得審判的關(guān)鍵。