商標(biāo)與品牌之間怎么定義?大家常常會(huì)將商標(biāo)與品牌這兩個(gè)詞混在一起稱呼使用，從兩者的本質(zhì)上和功能上來看，它們確實(shí)有著異曲同工的作用，在某些情況下也可以相互替代。但品牌與商標(biāo)最為根本的區(qū)別，其實(shí)在于它們被置于不同的框架體系，受到不同視角的觀察和解讀。

云南商標(biāo)注冊(cè)公司就帶大家了解商標(biāo)與品牌之間怎么定義?品牌是一個(gè)市場(chǎng)概念，與市場(chǎng)營銷密切相關(guān)，而商標(biāo)是一個(gè)法律概念，與法律保護(hù)息息相關(guān)。品牌定位是要確定品牌市場(chǎng)上所處的位置，從而用戶心智中占據(jù)一個(gè)最有利的地位。而品牌定位是否準(zhǔn)確，決定了品牌能否讓消費(fèi)者接受和記住，并在市場(chǎng)終于其他競爭對(duì)手區(qū)隔出來。品牌定位成功，就相當(dāng)于企業(yè)整個(gè)品牌戰(zhàn)略成功了一半。品牌的定位需要商標(biāo)的支持，沒有商標(biāo)就沒法做這些事情。您是否準(zhǔn)備您的商標(biāo)了呢?

如果您還沒有準(zhǔn)備好那么您需要抓緊了。如果您有什么不明白的也很樂意為您服務(wù)指導(dǎo)您進(jìn)行相關(guān)的工作。那么商標(biāo)與品牌之間怎么定義?根據(jù)美國市場(chǎng)營銷學(xué)會(huì)對(duì)品牌的定義是指：一種名稱、術(shù)語、標(biāo)記、符號(hào)或設(shè)計(jì)，或是它們的組合運(yùn)用，其目的是藉以辨認(rèn)某個(gè)銷售者，或者某群銷售者的產(chǎn)品及服務(wù)，并使之與競爭對(duì)手的產(chǎn)品和服務(wù)區(qū)別開來。而在知識(shí)產(chǎn)權(quán)上，商標(biāo)被認(rèn)為是使用于商品或服務(wù)之上的用以區(qū)別商品或服務(wù)來源的識(shí)別性標(biāo)記。商標(biāo)與品牌之間怎么定義?

品牌競爭需要商標(biāo)護(hù)身，所以商標(biāo)對(duì)于企業(yè)而言，是起著至關(guān)重要的作用。也希望大家能夠充分認(rèn)清商標(biāo)的重大意義，已注冊(cè)商標(biāo)的企業(yè)要及時(shí)維護(hù);未注冊(cè)商標(biāo)的企業(yè)，要盡早確定名稱，并通過專業(yè)人員進(jìn)行商標(biāo)查詢后，提交到國家商標(biāo)局做好備案，確保商標(biāo)合法性。

理解商標(biāo)的一種方式是識(shí)別和區(qū)分一方的貨物來源與另一方的貨物來源的單詞，短語，符號(hào)和/或設(shè)計(jì)?！胺?wù)”標(biāo)記區(qū)分服務(wù)的來源而不是商品，但這兩者通常簡稱為“商標(biāo)”或“商標(biāo)”。更一般地說，獲得商標(biāo)可以保護(hù)品牌。您喜愛，知曉和信任的許多知名品牌，標(biāo)識(shí)和標(biāo)語已在美國專利商標(biāo)局注冊(cè)。

通常，云南商標(biāo)注冊(cè)使注冊(cè)人有權(quán)在全國范圍內(nèi)推定該品牌的所有權(quán)以及在全國范圍內(nèi)使用該品牌的推定權(quán)利。它可能有助于防止某人稍后注冊(cè)一個(gè)容易混淆的類似標(biāo)記，并且如果有人侵犯了該品牌，也可以幫助注冊(cè)人在聯(lián)邦法院提起訴訟。注冊(cè)后，注冊(cè)人通常可以在名稱，徽標(biāo)或標(biāo)語后面使用?符號(hào)。

在商標(biāo)正確注冊(cè)并使用五年后，商標(biāo)引擎也可以幫助提交“不合格聲明”。根據(jù)美國商標(biāo)法的一些最大保護(hù)，這可能有助于防止其他人對(duì)商標(biāo)提出異議。

以下理由：

（1）商標(biāo)本身并不具有特色;

（2）與其他人開始先使用的另一個(gè)標(biāo)記相比，它容易混淆;

（3）商標(biāo)只是功能性的，而不是識(shí)別商品或服務(wù)的來源。

馳名商標(biāo)，顧名思義，就是為相關(guān)公眾廣為知曉并享有較高聲譽(yù)的商標(biāo)，最早來自于《保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》。我國《馳名商標(biāo)認(rèn)定和保護(hù)》規(guī)定把馳名商標(biāo)明確定義為：在中國為相關(guān)公眾廣為知曉并享有較高聲譽(yù)的商標(biāo)。相關(guān)公眾包括與使用商標(biāo)所標(biāo)示的某類商品或者服務(wù)有關(guān)的消費(fèi)者，生產(chǎn)前述商品或者提供服務(wù)的其他經(jīng)營者以及經(jīng)銷渠道中所涉及的銷售者和相關(guān)人員等。

我國《商標(biāo)法》第十四條規(guī)定認(rèn)定馳名商標(biāo)應(yīng)當(dāng)考慮下列因素：(一)相關(guān)公眾對(duì)該商標(biāo)的知曉程度;(二)該商標(biāo)使用的持續(xù)時(shí)間;三)該云南商標(biāo)注冊(cè)的任何宣傳工作的持續(xù)時(shí)間、程度和地理范圍;(四)該商標(biāo)作為馳名商標(biāo)受保護(hù)的記錄;(五)該商標(biāo)馳名的其他因素。

馳名商標(biāo)保護(hù)現(xiàn)狀：馳名商標(biāo)作為一種具有超強(qiáng)經(jīng)濟(jì)利益的商業(yè)標(biāo)識(shí)較其他一般商標(biāo)更容易受到侵害，主要體現(xiàn)為馳名商標(biāo)的搶注、仿冒及國際間假冒、仿造產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售。由于巨額利潤的驅(qū)使，導(dǎo)致了馳名商標(biāo)侵權(quán)行為屢禁不止，從而使馳名商標(biāo)侵權(quán)的范圍更廣、影響更大，這不僅給馳名商標(biāo)所有人造成嚴(yán)重?fù)p害，也給商標(biāo)注冊(cè)國或使用國帶來了無法估量的損失。因此，馳名商標(biāo)要求得到比一般商標(biāo)更廣泛的特殊保護(hù)，其中包括國際保護(hù)和國內(nèi)保護(hù)。

(一)馳名商標(biāo)的國際保護(hù):關(guān)于馳名商標(biāo)國際保護(hù)兩個(gè)最重要的全球性國際條約是：《保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》和《Trips協(xié)議》?！侗Ｗo(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》第6條之2規(guī)定，(1)對(duì)馳名的商品商標(biāo)要給予特殊保護(hù)：成員國商標(biāo)主管機(jī)關(guān)有權(quán)或應(yīng)利害關(guān)系人的請(qǐng)求，對(duì)用于與馳名商標(biāo)相同或類似商品上的相同或近似的商標(biāo)，禁止或取消其注冊(cè)或使用;(2)允許利害關(guān)系人在這種商標(biāo)已經(jīng)注冊(cè)后的5年內(nèi)，提出撤銷或禁止使用這種商標(biāo)的請(qǐng)求;(3)對(duì)于以欺詐手段取得注冊(cè)或使用的商標(biāo)提出撤銷或禁止使用這種商標(biāo)的，則不受時(shí)間限制。TRIPS對(duì)馳名商標(biāo)的保護(hù)比《巴黎公約》則更進(jìn)了一步：(1)將對(duì)馳名商標(biāo)的保護(hù)由商品商標(biāo)擴(kuò)大到服務(wù)商標(biāo);(2)將保護(hù)的范圍擴(kuò)大到非類似商標(biāo)注冊(cè)的商品或服務(wù);(3)對(duì)如何認(rèn)定馳名商標(biāo)做了原則規(guī)定：應(yīng)顧及有關(guān)公眾對(duì)其知曉程度，包括在該成員地域內(nèi)因宣傳該商標(biāo)而使公眾知曉的程度。

(二)我國馳名商標(biāo)的保護(hù):我國《商標(biāo)法》只規(guī)定了馳名商標(biāo)認(rèn)定辦法，但未涉及到馳名商標(biāo)的保護(hù)問題，僅在《馳名商標(biāo)認(rèn)定和保護(hù)》和《反不正當(dāng)競爭法》、《刑法》中涉及馳名商標(biāo)保護(hù)問題。法律上的漏洞及不完善，致使我國存在大量仿冒、制造仿冒馳名商標(biāo)產(chǎn)品銷售的行為及馳名商標(biāo)在國內(nèi)外被搶注。當(dāng)前，我國知名商標(biāo)在海外被搶注的情況接連不斷，不僅數(shù)量驟然增加，而且遍及亞、歐、美、非、大洋洲，除了以往發(fā)生的代理商或個(gè)人搶注商標(biāo)外，還出現(xiàn)了個(gè)別的國外大企業(yè)搶注我國知名商標(biāo)的情況，如西門子公司搶注海信商標(biāo)的情況，更為嚴(yán)重的是，在有的國家或地區(qū)，出現(xiàn)了專門搶注商標(biāo)注冊(cè)的知名商標(biāo)的企業(yè)或者個(gè)人。

云南商標(biāo)注冊(cè)從來沒有100%的成功率。沒有人能保證注冊(cè)能被批準(zhǔn)。許多企業(yè)在注冊(cè)商標(biāo)時(shí)感到困惑。為什么商標(biāo)注冊(cè)不能保證100%的成功？這是由商標(biāo)注冊(cè)的客觀規(guī)律所決定的。這是你問題的答案。商標(biāo)不能100%注冊(cè)的原因如下：

一、商標(biāo)查詢盲區(qū)商標(biāo)注冊(cè)前，首先要查詢，避免相同或相似的商標(biāo)，在一定程度上可以提高注冊(cè)成功率但是，查詢系統(tǒng)中的數(shù)據(jù)總是比實(shí)際應(yīng)用程序慢一半。雖然已經(jīng)發(fā)出受理通知書的申請(qǐng)信息基本上可以找到，但是最近沒有發(fā)出受理通知書的商標(biāo)（即申請(qǐng)信息沒有錄入商標(biāo)數(shù)據(jù)庫）卻找不到。受商標(biāo)局?jǐn)?shù)據(jù)錄入時(shí)間的影響，查詢盲期約為4-6個(gè)月。如果在盲人時(shí)期，即使有人和你申請(qǐng)相同的商標(biāo)，他們也找不到。這是首個(gè)風(fēng)險(xiǎn)。

二、商標(biāo)近似判斷在商標(biāo)查詢過程中，應(yīng)當(dāng)將查詢結(jié)果與申請(qǐng)人的商標(biāo)進(jìn)行比較。在比較過程中，由于知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)和視角的不同，申請(qǐng)人、代理公司和商標(biāo)局審查員的觀點(diǎn)在很多情況下并不一致。對(duì)于兩個(gè)商標(biāo)的近似，沒有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，只有對(duì)概率的判斷。一般來說，三種意見的重視順序是：商標(biāo)局審查員、代理機(jī)構(gòu)詢問員和申請(qǐng)人。當(dāng)然，在申請(qǐng)商標(biāo)時(shí)，要充分注意代理機(jī)構(gòu)的意見。

三、商標(biāo)公告及異議即使注冊(cè)商標(biāo)通過了審查員的審查并被公布，仍然存在不確定因素。商標(biāo)公告期為三個(gè)月。在此期間，任何人都可以提出異議（如指出類似商標(biāo)、侵犯個(gè)人權(quán)益、匆忙注冊(cè)商標(biāo)等）。商標(biāo)局收到異議后，要求申請(qǐng)人答復(fù)，根據(jù)綜合材料作出是否批準(zhǔn)的決定。

四、自責(zé)商標(biāo)法規(guī)定商標(biāo)不能作為商標(biāo)使用的，駁回商標(biāo)申請(qǐng)，是可以避免的。

五、與外國商標(biāo)、馳名商標(biāo)碰撞商標(biāo)在國外申請(qǐng)后六個(gè)月內(nèi)在國內(nèi)申請(qǐng)的，可以根據(jù)外國與中國簽訂的協(xié)議或者兩國參加的國際條約，或者按照相互承認(rèn)優(yōu)先權(quán)的原則，享有優(yōu)先權(quán)。因此，這半年也是一個(gè)盲區(qū)。如果您遇到具有這種優(yōu)先權(quán)的類似商標(biāo)，您申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)將被直接拒絕。但是，如果申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)與某一類別的馳名商標(biāo)發(fā)生碰撞，也會(huì)被直接駁回，應(yīng)盡量避免這種錯(cuò)誤。

六、為什么選擇專業(yè)機(jī)構(gòu)在商標(biāo)注冊(cè)前的查詢過程中，專業(yè)機(jī)構(gòu)會(huì)為您提供最專業(yè)的商標(biāo)注冊(cè)建議，提高您的商標(biāo)成功率；商標(biāo)注冊(cè)不僅僅是一個(gè)過程。例如，商標(biāo)注冊(cè)的可能性是什么，如何注冊(cè)商標(biāo)以保護(hù)其完整性，注冊(cè)什么產(chǎn)品和類別，單獨(dú)注冊(cè)商標(biāo)有什么好處，如何處理商標(biāo)局的審查意見等。