隨著現(xiàn)在經(jīng)濟的發(fā)展，人民生活水平的提升，拼“顏”時代的到來，大家在購買商品時除了關(guān)注其質(zhì)量和性能外，越來越關(guān)注其外形美觀。不管是商品的質(zhì)量還是外形都能為公司帶來顯著的經(jīng)濟效益，但是，部分公司的負責人經(jīng)常分不清商標和產(chǎn)品外觀包裝的區(qū)別，今天就來跟大家簡單談一談。商標是用來區(qū)別一個公司的品牌或服務(wù)與其他公司的商品或服務(wù)不同的標記。一般來說一個公司會有不同系列的產(chǎn)品。比如我們熟知的——農(nóng)夫山泉，它就有不同的產(chǎn)品線：礦泉水，果汁類，運動型飲料，茶飲料以及維他命水。而且不同產(chǎn)品會打上不同產(chǎn)品線的商標。

所以，商標是區(qū)分產(chǎn)品來源的標記。但是畢竟商標只是包裝中的一小部分。肯定有人就要問了，為什么申請商標時，不把整個包裝注冊商標呢？一方面，商標就是保護這個小標識，商標注冊不允許帶上整個包裝。另一方面，產(chǎn)品的商標一般是相對恒定的，而產(chǎn)品的包裝卻是會根據(jù)時代大眾審美改變。一些混淆性的包裝的產(chǎn)品，他們的商標明顯不同，甚至都是合法注冊的。但是僅僅商標不同，整個包裝卻相似的話，也會導(dǎo)致消費者誤認。因為普通的消費者往往不太關(guān)心具體的商標，更多的時候是憑借包裝來購買的。

可見，商標不同，如果包裝也沒有保護，必然會受到侵權(quán)的困擾。所以產(chǎn)品的外觀包裝，必需申請外觀專利，以給產(chǎn)品更多的保護。外觀侵權(quán)案件最出名的就是加多寶和王老吉的“紅罐”之爭。其實一直爭的就是這個外觀專利權(quán)。最終以王老吉勝訴而結(jié)束，這場受人矚目的外觀專利之爭其意義遠不止于勝負，最大的警醒就是中國企業(yè)要重視知識產(chǎn)權(quán)的開發(fā)和保護。如果企業(yè)的新產(chǎn)品外形包裝及時申請專利的話，就意味著其外觀設(shè)計享有獨占權(quán)。如今消費者在購買產(chǎn)品時往往都會挑選一些新潮，外觀精美的產(chǎn)品，設(shè)想一下，假如產(chǎn)品沒有申請外觀設(shè)計專利，當消費者花重金購買了一個產(chǎn)品之后發(fā)現(xiàn)其他公司的產(chǎn)品里居然有外觀包裝設(shè)計一模一樣的產(chǎn)品時，這將直接會影響到該品牌的口碑，造成銷量的下滑。而且遇到這種抄襲情況發(fā)生時，卻沒有外觀設(shè)計專利，甚至連告其他公司侵權(quán)的機會都沒有，所以在產(chǎn)品設(shè)計出來準備銷售或者展覽前，就應(yīng)該申請外觀專利，避免造成企業(yè)的損失。對待知識產(chǎn)權(quán)問題，若臨渴而掘井，往往大錯已經(jīng)鑄成，悔之晚矣，企業(yè)應(yīng)未雨綢繆，做到居安思危，有備無患。

知識產(chǎn)權(quán)逐漸成為企業(yè)之間的核心競爭力，也是決定企業(yè)生存與持續(xù)發(fā)展的主要資源，知識產(chǎn)權(quán)貫標不僅可以獲得政府的資金及政府扶持，還使企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)管理工作獲得其系統(tǒng)性提升以及社會知名度和認可度的提升使企業(yè)在市場競爭中更具優(yōu)勢。知識產(chǎn)權(quán)貫標的好處有哪些呢？

1、價值——即有助于提升企業(yè)無形資產(chǎn)價值，在企業(yè)融資上市、投資并購及企業(yè)出售等資產(chǎn)運作上獲取更大的收益！

2、地位——即有助于鞏固企業(yè)市場競爭地位，使企業(yè)開發(fā)的具有知識產(chǎn)權(quán)保護的產(chǎn)品在銷售市場上的地位明顯增強！

3、風(fēng)險——即有助于降低企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營風(fēng)險，避免或減少企業(yè)在產(chǎn)品全生命周期管理過程中出現(xiàn)知識產(chǎn)權(quán)或法律風(fēng)險！

4、競爭——即有助于提升企業(yè)核心競爭力，通過提升企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新能力，支撐企業(yè)持續(xù)良性發(fā)展，保持企業(yè)活力與動力！

以上是關(guān)于知識產(chǎn)權(quán)貫標的好處，實施貫標有利于企業(yè)通過知識產(chǎn)權(quán)優(yōu)勢企業(yè)認證、專利試點等項目認證及獲取政府相關(guān)項目資助。

云南商標注冊后，注冊人享有專用權(quán)。保護商標專用權(quán)，不僅僅是行政執(zhí)法部門的職責，更是企業(yè)的重要工作。防止他人侵犯、危害自己的注冊商標專用權(quán)，就是一個重要的方面。除了要注意前面所說的商標使用方面的問題外，還要注意和做好以下幾方面的工作：

1、認真關(guān)注商標注冊情況，注意查閱《商標公告》，發(fā)現(xiàn)他人申請注冊的商標與自己的商標相同或近似，應(yīng)提出異議或爭議。我國《商標法》第30條規(guī)定，對初步審定的商標，自公告之日起三個月內(nèi)，任何人均可提出異議。《商標法》第41條第二款規(guī)定，對注冊不當商標或者對已經(jīng)注冊的商標有爭議的，可以自該商標核準注冊之日起五年內(nèi)，向商標評審委員會申請裁定。

2、經(jīng)常進行市場調(diào)查，要求各地推銷商及分公司注意市場上同類產(chǎn)品企業(yè)的標識包裝，發(fā)現(xiàn)侵權(quán)嫌疑時，要及時加以制止，直至向工商行政管理機關(guān)設(shè)訴或向法院起訴。

3、加強商標標識的管理。工商部門查處的假冒商標案子，有不少與注冊人對商標標識、包裝物的管理不善有關(guān)。有些注冊人保管不善，造成標識物被盜、流失；有些是對廢次標識物(包括印制過程中和使用過程中出現(xiàn)的廢次標識物)未進行有效的銷毀，甚至賣給收廢品的；有些是未對標識物印刷廠、紙箱廠等進行嚴格審查，這些標識物加工廠違背法律、合同和良心，加印數(shù)量轉(zhuǎn)賣給他人；等等。還有一種情況就是產(chǎn)品經(jīng)消費者消費后，產(chǎn)品包裝等標識物可能仍完好無缺，此時一些不法之徒就會高價回收這些標識物，用以制造假冒產(chǎn)品。對付這種情況的最好辦法就是設(shè)計出產(chǎn)品經(jīng)消費者消費后標識物即遭破壞的標識物，或者將商標直接標在商品上。

4、注冊防御商標和聯(lián)合商標。防御商標是指馳名商標所有者，為了防止他人在不同類別的商品上使用其商標，而在非類似商品上將其商標分別注冊，這種在非類似商品上注冊的商標便是防御商標。我國《商標法》對此無明確規(guī)定。企業(yè)可以按一般商標分別在非類似商品上注冊，以防止他人利用自己知名商標的聲譽。按照國際上的慣例，此種商標一般難以注冊，但一經(jīng)注冊，則不因閑置不用而被國家商標主管機關(guān)撤銷。

我國因無法律上的明確規(guī)定，企業(yè)只能按一般商標分別注冊，注冊后必須使用，即不得連續(xù)三年停止使用。但我國商標法對此種商標使用，規(guī)定的范圍很寬，包括用于商品、商品包裝或者容器以及交易文書上，也包括用于廣告宣傳、展覽以及其他業(yè)務(wù)活動。因此企業(yè)只要在三年內(nèi)使用一次，或做一次廣告，即可排除連續(xù)三年停止使用的障礙。

商標注冊的流程根據(jù)2014年5月1號開始實施的新《商標法》的規(guī)定，流程和以往有了較大的區(qū)別。商標注冊流程網(wǎng)上提交增加了申請人身份證明加簽章的pdf格式文件一份，由申請人蓋章的《商標代理委托書》pdf格式文件一份。商標注冊申請增加了聲音商標，將原來的指定顏色和不指定顏色，劃到一起，不用做出選擇了。指定顏色上傳的是彩色商標圖樣，不指定顏色上傳的是黑白色商標圖樣。新改動的商標注冊流程，網(wǎng)上申請減少了商標代理機構(gòu)將申請人紙質(zhì)文件打印遞交的環(huán)節(jié)。減少了很多用紙事項，慢慢改為無紙化辦公的事項。商標注冊流程（由商標代理公司代為提交的流程）：

1、申請人需要提供的材料為：申請人身份證明文件加蓋公章或簽字一份；

2、商標圖樣一份；

3、商標代理人檢索商標是否可以注冊；

4、商標代理人制作《商標代理委托書》及其文件；

5、商標申請人和商標注冊代理公司簽訂文件；

6、商標申請人安排費用，商標代理公司遞交申請；

7、商標受理書下發(fā)；

8、a：商標審核通過下發(fā)證書(14個月左右)b：商標審核不通過商標駁回（9個月）。

以上時間為預(yù)估時間，根據(jù)新法規(guī)定，商標審查時限為9個月。商標公示時間為3個月，商標證書下發(fā)基本需要2個月。合起來的時間為14個月新法也增加了個體戶網(wǎng)上遞交的流程。個體戶網(wǎng)上申請基本和公司申請商標大體一致。在這里就不做介紹了。