云南商標(biāo)注冊(cè)后，公司享有受國(guó)家法律保護(hù)的商標(biāo)權(quán)。商標(biāo)權(quán)是指商標(biāo)注冊(cè)人在法定期限內(nèi)對(duì)其注冊(cè)商標(biāo)所享有的各種法律權(quán)利，從內(nèi)容上看，包括專用權(quán)、禁止權(quán)、許可權(quán)、轉(zhuǎn)讓權(quán)、續(xù)展權(quán)和標(biāo)示權(quán)等，其中專有使用權(quán)是最重要的權(quán)利，其他權(quán)利都是由該權(quán)利衍生出來(lái)的。商標(biāo)專用權(quán)專用權(quán)是指商標(biāo)權(quán)主體對(duì)其注冊(cè)商標(biāo)依法享有的自己在指定商品或服務(wù)項(xiàng)目上獨(dú)占使用的權(quán)利。

注冊(cè)商標(biāo)的專用權(quán)，以核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)和核定使用的商品為限。商標(biāo)轉(zhuǎn)讓權(quán)是指商標(biāo)權(quán)人依法享有的將其注冊(cè)商標(biāo)依法定程序和條件，轉(zhuǎn)讓給他人的權(quán)利。轉(zhuǎn)讓注冊(cè)商標(biāo)的，轉(zhuǎn)讓人和受讓人應(yīng)當(dāng)簽訂轉(zhuǎn)讓協(xié)議，并共同向商標(biāo)局提出申請(qǐng)。注冊(cè)商標(biāo)的轉(zhuǎn)讓不影響轉(zhuǎn)讓前已經(jīng)生效的商標(biāo)使用許可合同的效力，但商標(biāo)使用許可合同另有約定的除外。

商標(biāo)許可權(quán)許可權(quán)是指商標(biāo)權(quán)人可以通過(guò)簽訂商標(biāo)使用許可合同許可他人使用其注冊(cè)商標(biāo)的權(quán)利。許可人應(yīng)當(dāng)監(jiān)督被許可人使用其注冊(cè)商標(biāo)的商品質(zhì)量，被許可人必須在使用該注冊(cè)商標(biāo)的商品上標(biāo)明被許可人的名稱和商品產(chǎn)地。商標(biāo)的使用許可的類型主要有獨(dú)占使用許可、排他使用許可、普通使用許可等。

商標(biāo)續(xù)展權(quán)續(xù)展權(quán)是指商標(biāo)權(quán)人在其注冊(cè)商標(biāo)有效期屆滿前，依法享有申請(qǐng)續(xù)展注冊(cè)，從而延長(zhǎng)其注冊(cè)商標(biāo)保護(hù)期的權(quán)利。注冊(cè)商標(biāo)的有效期為10年，自核準(zhǔn)注冊(cè)之日起計(jì)算。注冊(cè)商標(biāo)有效期滿，需要繼續(xù)使用的，應(yīng)當(dāng)在期滿前6個(gè)月內(nèi)申請(qǐng)續(xù)展注冊(cè);在此期間未能提出申請(qǐng)的，可以給予6個(gè)月的寬展期。寬展期滿仍未提出申請(qǐng)的，注銷其注冊(cè)商標(biāo)。商標(biāo)標(biāo)示權(quán)商標(biāo)注冊(cè)人使用注冊(cè)商標(biāo)，有權(quán)標(biāo)明注冊(cè)商標(biāo)字樣或者注冊(cè)標(biāo)記。

在商品上不便標(biāo)明的，可以在商品包裝或者說(shuō)明書以及其他附著物上標(biāo)明。商標(biāo)禁止權(quán)商標(biāo)禁止權(quán)是商標(biāo)權(quán)人依法享有的禁止他人不經(jīng)過(guò)自己的許可而使用注冊(cè)商標(biāo)和與之相近似的商標(biāo)的權(quán)利。注冊(cè)商標(biāo)權(quán)人有權(quán)禁止他人未經(jīng)許可在同一種商品或者類似商品上使用與其注冊(cè)商標(biāo)相同或者近似的商標(biāo)。

注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)，以核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)和核定使用的商品為限。所以，企業(yè)在選擇云南商標(biāo)注冊(cè)分類的時(shí)候，應(yīng)站在戰(zhàn)略的高度，非常認(rèn)真的對(duì)待每個(gè)細(xì)節(jié)，仔細(xì)斟酌，為企業(yè)將來(lái)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)打好基礎(chǔ)。這樣才能免去由于商標(biāo)注冊(cè)工作做得不到位而使企業(yè)在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中帶來(lái)的不必要的麻煩，免去后顧之憂。商標(biāo)代表了產(chǎn)品與服務(wù)的質(zhì)量和信譽(yù)，能使消費(fèi)者記住您的品牌。

我國(guó)巨大的市場(chǎng)給投資者提供了無(wú)限的商機(jī)，亦帶來(lái)了不小的挑戰(zhàn)。注冊(cè)商標(biāo)，將使您企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)得到法律保障。商標(biāo)保護(hù)不僅是打造品牌和占據(jù)市場(chǎng)的利器，更是企業(yè)創(chuàng)造利潤(rùn)的必要措施。除文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志、顏色組合以及上述要素的組合可以作為商標(biāo)注冊(cè)外，新商標(biāo)法規(guī)定聲音也可以作為商標(biāo)注冊(cè)，對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)新的機(jī)遇，尤其是視聽類媒體行業(yè)，網(wǎng)絡(luò)公司，APP軟件公司，電視及手機(jī)等行業(yè)，應(yīng)盡早申請(qǐng)注冊(cè)聲音商標(biāo)。

注冊(cè)商標(biāo)是指經(jīng)國(guó)家商標(biāo)主管機(jī)關(guān)核準(zhǔn)注冊(cè)而使用的文字、圖形或其組合標(biāo)志。注冊(cè)商標(biāo)在其有效期限內(nèi)，注冊(cè)人享有商標(biāo)專用權(quán)，任何人不得侵犯。未注冊(cè)商標(biāo)是指商標(biāo)使用者未向國(guó)家商標(biāo)主管機(jī)關(guān)提出注冊(cè)申請(qǐng)，自行在商品或服務(wù)上使用的文字、圖形或其組合標(biāo)記。未注冊(cè)商標(biāo)不享有商標(biāo)專用權(quán)，不受國(guó)家法律保護(hù)。

（一）、有害于社會(huì)主義道德風(fēng)尚的；

（二）、具有政治上不良影響的：

(1)、與國(guó)家、區(qū)域或許政治性國(guó)際安排領(lǐng)導(dǎo)人名字一樣或近似的。

(2)、有損國(guó)家主權(quán)、莊嚴(yán)和形象的。

(3)、由具有政治意義的術(shù)語(yǔ)或數(shù)字等構(gòu)成的。

(4)、與恐怖主義安排、邪教安排、黑社會(huì)稱號(hào)或許其領(lǐng)導(dǎo)人物名字一樣或近似的。

（三）、有害于種族莊嚴(yán)或許豪情的；

（四）、有害于宗教崇奉、宗教豪情或許民間崇奉的；

（五）、與中華人民共和國(guó)各黨派、政府機(jī)構(gòu)、社會(huì)團(tuán)體等單位或許安排的稱號(hào)、象征一樣或許近似的；

（六）、與中華人民共和國(guó)黨政機(jī)關(guān)的職務(wù)或許戎行的行政職務(wù)和職銜的稱號(hào)一樣的；

（七）、與各國(guó)法定錢銀的圖畫、稱號(hào)或許標(biāo)記一樣或許近似的；

（八）、簡(jiǎn)單誤導(dǎo)大眾的：

（1）、簡(jiǎn)單使大眾對(duì)產(chǎn)品或許效勞的質(zhì)量等特色發(fā)作誤認(rèn)的。

（2）、大眾熟知的書本的稱號(hào)，指定使用在書本產(chǎn)品。

（3）、大眾熟知的游戲稱號(hào)，指定使用在游戲機(jī)或許電子游戲程序的載體等產(chǎn)品及有關(guān)效勞。

（4）、大眾熟知的影片、電視節(jié)目、廣播節(jié)目、歌曲的稱號(hào)，指定使用在影視、音像載體的影片片、電視片、唱片、光盤（音像）、磁帶等產(chǎn)品及有關(guān)效勞。

（九）、商標(biāo)由企業(yè)稱號(hào)構(gòu)成或許包括企業(yè)稱號(hào)，該稱號(hào)與申請(qǐng)人名義存在實(shí)質(zhì)性區(qū)別，簡(jiǎn)單使大眾發(fā)作產(chǎn)品或許效勞來(lái)歷誤認(rèn)的。

（十）、具有其他不良影響的。

商標(biāo)戰(zhàn)略是一項(xiàng)系統(tǒng)工程、由商標(biāo)設(shè)計(jì)維護(hù)、商標(biāo)形象宣傳、商標(biāo)保護(hù)戰(zhàn)略等構(gòu)成。在企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略規(guī)劃指導(dǎo)下，發(fā)揮各自功能，形成一個(gè)有機(jī)整體，提升企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力。杭州千島湖啤酒有限公司按照“開源節(jié)流、精耕細(xì)作、品牌營(yíng)銷、差異發(fā)展”的企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，大力實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略，促進(jìn)企業(yè)快速發(fā)展，取得了較好的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。

一、商標(biāo)管理是基礎(chǔ)商標(biāo)體現(xiàn)著企業(yè)形象，是企業(yè)金融市場(chǎng)的名片，消費(fèi)者認(rèn)識(shí)一個(gè)企業(yè)，往往是從商標(biāo)開始。因此選擇和設(shè)計(jì)一個(gè)好商標(biāo)是企業(yè)實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略的第一步，使用并管理好商標(biāo)是做好品牌的基礎(chǔ)。千島湖公司自建廠開始，就非常注重商標(biāo)本身的設(shè)計(jì)、維護(hù)、管理等基礎(chǔ)工作，成立專門的市場(chǎng)品牌推廣部，并聘請(qǐng)具有較高的知名度的商標(biāo)咨詢公司為商標(biāo)戰(zhàn)略伙伴，協(xié)助負(fù)責(zé)公司的商標(biāo)戰(zhàn)略及日常管理，在云南商標(biāo)注冊(cè)上做到先注冊(cè)（同步）后生產(chǎn)，在商標(biāo)注冊(cè)過(guò)程中及時(shí)與當(dāng)?shù)毓ど滩块T回報(bào)溝通，及時(shí)查閱產(chǎn)品名稱的注冊(cè)情況，以便及時(shí)對(duì)產(chǎn)品名稱進(jìn)行修改和完善，保護(hù)產(chǎn)品名稱有效注冊(cè)商標(biāo)成功避免商標(biāo)被他人搶注或者同他人注冊(cè)商標(biāo)相同或者被駁回；在商標(biāo)印制管理上嚴(yán)格按商標(biāo)注冊(cè)證上標(biāo)識(shí)進(jìn)行印制，從印刷廠委托、印制、運(yùn)輸、領(lǐng)用、回收等環(huán)節(jié)進(jìn)行嚴(yán)格控制，防止在商標(biāo)印刷及流通過(guò)程中造成有效商標(biāo)流失，從而避免商標(biāo)印刷過(guò)程中產(chǎn)生侵權(quán)行為;同時(shí)做好商標(biāo)續(xù)展工作，每年對(duì)原有商標(biāo)進(jìn)行整理、按續(xù)展的時(shí)間要求及時(shí)做好商標(biāo)續(xù)展工作，并及時(shí)關(guān)注商標(biāo)公告及相關(guān)網(wǎng)站上的續(xù)展情況，一旦出現(xiàn)異常情況，及時(shí)作出相關(guān)措施（如異議等），確保續(xù)展成功；同時(shí)制定商標(biāo)發(fā)展戰(zhàn)略相關(guān)制度，對(duì)商標(biāo)進(jìn)行長(zhǎng)效管理，根據(jù)公司的發(fā)展確定了不同時(shí)期的商標(biāo)發(fā)展戰(zhàn)略和商標(biāo)管理制度，經(jīng)過(guò)努力、公司產(chǎn)品商標(biāo)也從建廠初始的“霞山泉”到“千島湖”到目前擁有30余個(gè)商標(biāo)，并在國(guó)外注冊(cè)了商標(biāo)‘注冊(cè)商標(biāo)涵蓋了公司的所有產(chǎn)品，形成了產(chǎn)品商標(biāo)圖形與產(chǎn)品本身相一體的的具有文化內(nèi)涵的品牌商標(biāo)。

二、質(zhì)量保證是關(guān)鍵商標(biāo)知名度是建立在產(chǎn)品質(zhì)量的基礎(chǔ)上的。產(chǎn)品和商標(biāo)之間是“本”和“標(biāo)”或“主”和“次”的關(guān)系，只有產(chǎn)品品牌過(guò)硬，商標(biāo)戰(zhàn)略才能起到積極作用。在工藝上，千島湖公司按照國(guó)內(nèi)先進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計(jì)和建設(shè)，采用智能控制理論的模糊控制技術(shù)，以國(guó)內(nèi)著名軟件公司的系統(tǒng)軟件作為控制系統(tǒng)，采用無(wú)菌釀造、無(wú)氧釀造、無(wú)菌過(guò)濾、瞬間滅菌、無(wú)菌灌裝、等先進(jìn)工藝，保持工藝的先進(jìn)性，前瞻性。

三、品牌宣傳除促動(dòng)力當(dāng)今社會(huì)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨同質(zhì)化，而企業(yè)品牌日顯重要，它是使企業(yè)陷入同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的最后一道屏障，是企業(yè)參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。千島湖公司提出了以釀造中國(guó)最好的啤酒為目標(biāo)，提出“千島湖—原生態(tài)啤酒倡導(dǎo)者”的嶄新理念。圍繞著這一定位，公司著力做好產(chǎn)品線規(guī)劃及產(chǎn)品形象升級(jí)設(shè)計(jì)，同時(shí)設(shè)計(jì)制造了新品牌宣傳廣告片，年投入金額很大。

四、品牌保護(hù)強(qiáng)手段千島湖公司始終堅(jiān)持品牌保護(hù)原則。公司特別加強(qiáng)對(duì)主導(dǎo)產(chǎn)品的保護(hù)，同時(shí)進(jìn)行專利申請(qǐng)，進(jìn)行品牌保護(hù)；同時(shí)加強(qiáng)對(duì)市場(chǎng)產(chǎn)品進(jìn)行跟蹤，一旦模仿、類似商標(biāo)等侵權(quán)行為、第一時(shí)間匯報(bào)工商部門，爭(zhēng)取工商部門的支持，對(duì)模仿企業(yè)進(jìn)行處理，維護(hù)品牌，擴(kuò)大了品牌的影響力。