在云南商標注冊必需要了解商標與商品廣告和裝潢。從商品營銷的角度看，無淪商標，還是廣告和裝演，都屬于背銷手段，都是以促銷商品為終極目標的。但是商家使用商標的直接目的卻是與廣告和裝演完全不同的。商標的直接功能是為了讓消費者能夠從眾多相同或者類似商品中區(qū)分出自己的商品。而廣告的直接目的則是為了讓消費者從商品的內(nèi)在質(zhì)量和外在形象上接受某種商品，并且在消費者心目中建立起該種商品與特定的商標或者廠商之間的聯(lián)系。

商品裝演的作用可以體現(xiàn)為通過對商品及其包裝的外在形象加工處理，從而渲染、烘托出該商品的內(nèi)在品質(zhì)，以刺激消費者的購買欲。而商標則僅僅具備區(qū)別作用。可見商標與廣告和裝演在商品營銷過程中所起的作用是完全不同的，他們分別從不同的角度為商品的營銷服務。從法律的要求上看，商標與廣告和裝演確有眾多不同之處。依照法律，商標一般不得直接描述商品木身，如商品的質(zhì)量、功能等。即使所描述的均為真實情況，依照商標法也是不允許的。

因為商標的直接功能是區(qū)別，故而要求其圖案必須具備“顯著性”。直接描述商品本身顯然會大大地削弱商標的區(qū)別功能。而廣告或者商品裝淡則往往需要著力渲染商品的質(zhì)量、功能等，甚至于允許在一定程度上采用藝術(shù)夸張的手法.比如，某女性用護膚品的廣告中用“今年二十，明年十八”一語來描述少女在使用該護膚品后的效果，便是一種藝術(shù)夸張的手法。在法律上廣告或裝淡沒有“顯著性”的要求，因此在法律規(guī)定的限制性條件方面較之商標相對寬松。從法律保護的方式和力度看，商標與廣告、裝淡也有著很大的不同。通常，一些具有獨創(chuàng)性的商品廣告或裝演還可以作為作品受到著作權(quán)法的保護的。這種保護的直接效力是針對廣告或者裝淡本身的。這種保護顯然不能延仲到廣告和裝淡所宣傳的商品。而商標權(quán)所保護的是特定標志與相關商品間的聯(lián)系，任何破壞這種聯(lián)系的行為都屬于侵權(quán)行為。

可見，二者的法律依據(jù)及權(quán)利指向的對象分別具有全然不同的性質(zhì)。當然，現(xiàn)實中一些確有顯著特征的廣告或裝演也是可能轉(zhuǎn)而成為商標的，尤其是那些在使用中產(chǎn)生了“第二含義”的廣告或者裝演。但此時僅僅是權(quán)利指向的對象的競合，其權(quán)利及其內(nèi)容仍然是完全不同的，因為其各自依托的法律關系是不同的。

現(xiàn)在，商標作為一項重要的知識產(chǎn)權(quán)。在市場經(jīng)濟條件下，商標作為識別商品或服務的來源，區(qū)分不同公司提供的商品或服務的基本標志，對指導市場交易，促進國民經(jīng)濟發(fā)展和維護消費者的利益起著非常重要的作用。既然商標這邊重要，為什么有的老板還是意識不到這一點呢？云南商標注冊成功后使用，好處多多，不注冊就是用的后果簡直可怕，今天小編就說說商標沒注冊就使用可能會有的問題。

1.不管是企業(yè)、公司還是個人，使用的是沒有注冊的商標，該商標使用人無權(quán)擁有該商標的專用權(quán)，如何自己經(jīng)營的好不容易有了一點名氣，別人很有可能會看準利益搶先注冊你的商標。辛辛苦苦幾十年，一下回到解放前，自己的成果別別人想用，你真的愿意嗎？

2、自己未注冊的商標，一旦被他人搶注后，即使是你先使用的該商標，你也不能再繼續(xù)使用了，因為這就構(gòu)成了侵權(quán)。如若不早點注冊自己的商標，自己的辛苦經(jīng)營只能是前人栽樹后人乘涼！

誤區(qū)一：拿到商標受理通知書就等于拿到了商標解讀：拿到商標受理通知書并不等于拿到了商標權(quán)。商標受理通知書僅僅代表申請人的商標申請書件符合商標局的形式要求，商標申請被受理，商標申請還沒有進入實質(zhì)審查，申請人尚未取得商標權(quán)。

誤區(qū)二：我還沒有商標，我隨便用個名稱當作我的商標解讀：商標不能隨便用，尤其是代表注冊商標符號的更不能亂用。在沒有進行商標檢索的情況下，亂用商標有三種后果，一是構(gòu)成侵權(quán)行為，侵害他人在先權(quán)利，如他人的注冊商標權(quán)；二是構(gòu)成一般違法行為，有可能受到行政部門的行政處罰；三是構(gòu)成冒充注冊商標行為，嚴重的構(gòu)成假冒注冊商標罪，觸犯了刑法，構(gòu)成犯罪。

誤區(qū)三：我已經(jīng)有注冊商標了，我的產(chǎn)品印上我的注冊商標，就沒有風險了解讀：注冊商標專用權(quán)的范圍限定在商標局核定使用的商品或服務范圍內(nèi)，超出這個范圍，就超出了商標權(quán)人的私權(quán)范圍，超出核定使用的商品或服務范圍使用其注冊商標并仍然加注注冊商標標記的行為，有可能構(gòu)成侵權(quán)行為或是一般違法行為，嚴重的有可能構(gòu)成假冒注冊商標罪，構(gòu)成犯罪。

誤區(qū)四：我覺得我當時申請商標時的商標樣式不好看，我改動一下再用，還是我的注冊商標解讀：自行改變注冊商標的文字、圖形、顏色或其組合但仍然加注注冊商標標記的行為是不規(guī)范使用注冊商標的行為，也是不合法的，依據(jù)《商標法》第49條的規(guī)定，云南商標注冊人在使用注冊商標的過程中，自行改變注冊商標、注冊人名義、地址或者其他注冊事項的，由地方工商行政管理部門責令限期改正；期滿不改正的，由商標局撤銷其注冊商標。商標使用亂改動商標樣式，有可能會失去商標權(quán)。

誤區(qū)五：我已經(jīng)有了一個產(chǎn)品商標，我有權(quán)利許可他人加盟我的商業(yè)模式，使用我的注冊商標了解讀：擁有產(chǎn)品商標并不等于毫無風險許可他人進行加盟，產(chǎn)品商標的使用范圍僅僅限定在核準使用的類別和商品中，不包括提供服務，比如許可他人進行特許經(jīng)營，開設加盟店，在店鋪的門頭上使用商標的行為是一種服務商標的使用，這時候許可人僅擁有產(chǎn)品商標是不夠的，有可能在許可合同的履行過程中產(chǎn)生法律風險。

誤區(qū)六：我申請了很多商標，代表我有商標權(quán)，我平時不使用也沒關系解讀：商標權(quán)是一種將社會公共資源運用合法手段轉(zhuǎn)化為私權(quán)的權(quán)利，長期不使用注冊商標，導致對社會資源的浪費，任何單位或個人可以依據(jù)《商標法》第四十九條以連續(xù)三年不使用理由撤銷該注冊商標?？傊?，在商標的申請、注冊、授權(quán)和轉(zhuǎn)讓中，確實存在著很多誤區(qū)。但是有誤區(qū)并不可怕，只要大家多學習商標和知識產(chǎn)權(quán)方面的知識就能輕易避免。

1.什么是電子申請

電子申請是指以互聯(lián)網(wǎng)為傳輸媒介將專利申請文件以符合規(guī)定的電子文件形式向國家知識產(chǎn)權(quán)局提出的專利申請。申請人可通過電子申請系統(tǒng)向國家知識產(chǎn)權(quán)局提交發(fā)明、實用新型和外觀設計專利申請和中間文件，以及中國國家階段的國際申請和中間文件。

2.電子申請子系統(tǒng)簡介

國家知識產(chǎn)權(quán)局專利電子申請系統(tǒng)于2004年3月12日開通。

目前使用的電子申請客戶端新專利電子申請系統(tǒng)于2010年2月10日上線運行，電子申請在線業(yè)務辦理平臺于2016年10月29日上線運行。

專利電子申請系統(tǒng)365天*24小時開通，包括國慶節(jié)、元旦、春節(jié)等法定節(jié)假日。

3.電子申請相關概念

電子申請用戶

電子申請用戶是指已經(jīng)與國家知識產(chǎn)權(quán)局簽訂電子專利申請系統(tǒng)用戶注冊協(xié)議（以下簡稱用戶注冊協(xié)議），辦理了有關注冊手續(xù)，獲得用戶代碼和密碼的申請人和專利代理機構(gòu)。

數(shù)字證書

專利電子申請數(shù)字證書是國家知識產(chǎn)權(quán)局注冊部門為注冊用戶免費提供的用于用戶身份驗證的一種權(quán)威性電子文檔，國家知識產(chǎn)權(quán)局可以通過電子申請文件中的數(shù)字證書驗證和識別用戶的身份。

電子簽名

電子簽名是指通過專利局電子專利申請系統(tǒng)提交或發(fā)出的電子文件中所附的用于識別簽名人身份并表明簽名人認可其中內(nèi)容的數(shù)據(jù)。專利法實施細則第一百一十九條第一款所述的簽字或者蓋章，在電子申請文件中是指電子簽名，電子申請文件采用的電子簽名與紙件文件的簽字或者蓋章具有相同的法律效力。

4.申請人如何使用電子申請

（1）訪問電子申請網(wǎng)站，自助注冊成為電子申請用戶，獲得用戶代碼；

（2）使用用戶代碼和密碼登錄電子申請網(wǎng)站，下載并安裝用戶數(shù)字證書；

（3）下載電子申請客戶端，安裝并升級，使用客戶端編輯并提交專利申請；或登錄電子申請在線業(yè)務辦理平臺，在線提交專利申請。

（4）接收電子回執(zhí)；

（5）接收通知書，針對所提交的電子申請?zhí)峤恢虚g文件。

5.電子申請用戶注冊

電子申請用戶注冊手續(xù)應當在電子申請網(wǎng)站辦理。注冊請求人通過電子申請網(wǎng)站自助注冊成為電子申請用戶。

請求人是個人的，應當使用身份證號注冊；請求人是法人的，應當使用統(tǒng)一社會信用代碼或組織機構(gòu)代碼證號注冊；請求人是代理機構(gòu)的，應當使用代理機構(gòu)注冊號注冊。系統(tǒng)將以回執(zhí)的形式返回注冊結(jié)果、用戶名和密碼，不再發(fā)出紙件形式注冊審批通知書。

如使用其他證件號碼注冊的，只能注冊成為臨時電子申請用戶，還需將相關證明文件（文件上注明臨時電子申請用戶賬號）郵寄到專利局辦理正式用戶注冊手續(xù)。

6.電子申請文件格式的要求

電子申請系統(tǒng)支持xml、word、pdf三種文件格式的提交，提交文件的格式應符合《電子申請文件格式要求說明》《關于外觀設計專利電子申請?zhí)峤灰?guī)范注意事項》的規(guī)范。

7.電子申請文件的提交

電子申請文件的提交。

對于成功提交的文件，電子申請用戶會及時收到電子申請回執(zhí)。

對于國家知識產(chǎn)權(quán)局拒收的電子申請文件，電子申請系統(tǒng)會給出拒收原因。

8.電子申請接收文件范圍

電子申請系統(tǒng)接收發(fā)明、實用新型、外觀設計專利申請，以及進入國家階段的國際申請。

電子申請客戶端還接收復審和無效請求。

電子申請系統(tǒng)不接收保密專利申請文件。

9.電子申請遞交日和申請日的確定

（1）遞交日的確定：以國家知識產(chǎn)權(quán)局專利電子申請系統(tǒng)收到電子文件之日為遞交日。

（2）申請日的確定：以國家知識產(chǎn)權(quán)局完整收到符合專利法及其實施細則規(guī)定的專利申請文件之日為申請日。

10.電子申請通知書的發(fā)出

專利局以電子文件形式通過專利電子申請系統(tǒng)向電子申請用戶發(fā)送各種通知書和決定。電子申請用戶應及時使用電子申請客戶端或在線業(yè)務辦理平臺接收電子形式通知書。

11.紙件申請轉(zhuǎn)電子申請

申請人或?qū)＠頇C構(gòu)可以請求將紙件申請轉(zhuǎn)換為離線電子申請，涉及國家安全或者重大利益需要保密的專利申請除外。

提出轉(zhuǎn)換請求的申請人或?qū)＠頇C構(gòu)應當是電子申請用戶，并且應當通過電子形式提出請求。經(jīng)審查符合要求的，該專利申請后續(xù)手續(xù)均應當通過電子申請客戶端以電子形式提交。

12.電子申請網(wǎng)站服務

電子申請網(wǎng)站是電子申請用戶使用電子申請的重要平臺。

網(wǎng)站首頁上有專利局關于電子申請的通知和公告，申請人使用電子申請的表格文件、用戶手冊和幫助文件，申請人應經(jīng)常關注。