從世界范圍講，知識(shí)產(chǎn)權(quán)概念，是指關(guān)于人類在社會(huì)實(shí)踐中創(chuàng)造的智力勞動(dòng)成果應(yīng)該享有的專有權(quán)利，主要包括商標(biāo)權(quán)、專利權(quán)、著作權(quán)等。它們是知識(shí)產(chǎn)權(quán)法制構(gòu)架的重要支柱，是激發(fā)創(chuàng)新潛能、保護(hù)智創(chuàng)成果，發(fā)展科學(xué)文化事業(yè)的制度保障，亦是國(guó)際多邊條約通行的慣例。

一般來說，把具有獨(dú)創(chuàng)性的文學(xué)藝術(shù)作品和具備新穎性的專利稱作知識(shí)產(chǎn)權(quán)，誰都不會(huì)有疑問。但說商標(biāo)也屬知識(shí)產(chǎn)權(quán)，好多人犯糊涂，說不清。眾所周知，知識(shí)產(chǎn)權(quán)由工業(yè)產(chǎn)權(quán)與著作權(quán)（版權(quán)）構(gòu)成。而早在1883年簽訂的《保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》就明確：工業(yè)產(chǎn)權(quán)是指人們依法對(duì)應(yīng)用于商品生產(chǎn)和流通中的創(chuàng)造發(fā)明和顯著標(biāo)記等智力成果，在一定地區(qū)和期限內(nèi)享有的專有權(quán)。包括發(fā)明、實(shí)用新型、外觀設(shè)計(jì)、商標(biāo)、服務(wù)標(biāo)記、廠商名稱、貨源標(biāo)記、原產(chǎn)地名稱以及制止不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的權(quán)利。我國(guó)的工業(yè)產(chǎn)權(quán)主要指商標(biāo)專用權(quán)和專利權(quán)。

以商標(biāo)為例，從2017年底的信息可知，我國(guó)依法注冊(cè)的各類有效商標(biāo)已達(dá)一千一百余萬件，屬世界前列。就我們這里而言，至2017年底，累計(jì)有效注冊(cè)商標(biāo)已突破十萬件，其中歷屆認(rèn)定的著名商標(biāo)已近一千件，地理標(biāo)志性證明商標(biāo)47件，商標(biāo)局行政認(rèn)定的馳名商標(biāo)87件。

有人常問，既然商標(biāo)是知識(shí)產(chǎn)權(quán)，有那么多著名馳名商標(biāo)，為何全國(guó)市場(chǎng)耳熟能詳?shù)钠放茀s寥寥無幾呢？筆者以為，這樣尖銳實(shí)在的疑問背后，實(shí)際反映了我省在實(shí)施品牌戰(zhàn)略中，既對(duì)商標(biāo)在品牌創(chuàng)建中的作用及其使用策略知識(shí)缺乏應(yīng)有的研學(xué)，更對(duì)商標(biāo)從屬知識(shí)產(chǎn)權(quán)的本質(zhì)內(nèi)涵，缺乏深層剖析和正確的理論引導(dǎo)。

縱觀這些年商標(biāo)熱的背后，不少人乃至有的商標(biāo)主管人員認(rèn)為，既然商標(biāo)屬知識(shí)產(chǎn)權(quán)，一經(jīng)注冊(cè)就享有專用權(quán)，就可特許加盟，就可連鎖經(jīng)營(yíng)，甚至就可依此實(shí)施低成本品牌擴(kuò)張戰(zhàn)略。這種知其然不知所以然的喧鬧背后，實(shí)質(zhì)是對(duì)商標(biāo)與品牌成名的緣源缺乏深層了解、對(duì)商標(biāo)構(gòu)成知識(shí)產(chǎn)權(quán)屬性的本質(zhì)元素缺乏深刻認(rèn)識(shí)，對(duì)現(xiàn)代商標(biāo)法制的演進(jìn)亦缺乏研究所致。

實(shí)例證明，無論何種制度確立的商標(biāo)權(quán)，它首先是作為一種法律擬制性權(quán)利。就像你在銀行開了個(gè)帳戶，這個(gè)帳戶歸你專有，誰都不得侵權(quán)假冒，且受法律保護(hù)。但這個(gè)帳戶值不值錢，全看你的帳中存有多少錢！商標(biāo)權(quán)保護(hù)亦是同理。其知識(shí)產(chǎn)權(quán)屬性的含金量高低，全看商標(biāo)權(quán)人在商事活動(dòng)中，為提升商標(biāo)知名度、美譽(yù)度和來源性商譽(yù)識(shí)別的巨大智力財(cái)力和人力投入；全看這些投入所積淀的知慧創(chuàng)造成果，如管理創(chuàng)新、科技創(chuàng)新和產(chǎn)品（服務(wù)）創(chuàng)新等；全看是否與信息社會(huì)語境及價(jià)值傳遞契合效果。而不僅僅是符號(hào)意義上的商標(biāo)L0G0設(shè)計(jì)創(chuàng)意。

專利、商標(biāo)與著作權(quán)同屬知識(shí)產(chǎn)權(quán)，但著作權(quán)的獲得強(qiáng)調(diào)獨(dú)創(chuàng)性，專利權(quán)的取得應(yīng)有新穎性，而商標(biāo)確權(quán)要求的則是便于識(shí)別的顯著性，即對(duì)指定產(chǎn)品或服務(wù)來源的識(shí)別功能。從品牌創(chuàng)建看，商標(biāo)的這一功能的形成，絕不能僅靠云南商標(biāo)注冊(cè)時(shí)標(biāo)識(shí)本身的感官識(shí)別，更為核心的是：通過誠(chéng)信合法的在先使用、承諾兌現(xiàn)的連續(xù)使用、經(jīng)營(yíng)拓展的特許使用，為相關(guān)商標(biāo)鑄塑的品類、品質(zhì)、品位創(chuàng)新為載體的內(nèi)涵識(shí)別性。這種識(shí)別性疑聚積淀的是科學(xué)技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品服務(wù)創(chuàng)新、商業(yè)模式創(chuàng)新、營(yíng)銷推廣創(chuàng)新和AI應(yīng)用創(chuàng)新等方面持續(xù)形成的智慧創(chuàng)造成果。

這種成果附著于受保護(hù)的商標(biāo)標(biāo)識(shí)，形成的以人們心智認(rèn)知為依托的商譽(yù)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，不僅提高了企業(yè)專注創(chuàng)意創(chuàng)新創(chuàng)造的積極性，亦對(duì)促進(jìn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和提高人民福祉意義重大。所以，各國(guó)都將這種成果視為知識(shí)產(chǎn)權(quán)，并于以強(qiáng)有力保護(hù)。

隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，我國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)法制建設(shè)日益強(qiáng)化。如新修訂的商標(biāo)法，不僅對(duì)侵權(quán)假冒加重了處罰力度，而且專設(shè)有制止惡意不當(dāng)注冊(cè)行為的條款，旨在維護(hù)以申請(qǐng)?jiān)谙葹楂@權(quán)前置的商標(biāo)注冊(cè)秩序。對(duì)在先使用并具有相當(dāng)知名度的商務(wù)標(biāo)識(shí)，賦予相對(duì)抗辯權(quán)利，其本意就是對(duì)合法在先已使用商標(biāo)疑結(jié)的智慧創(chuàng)意成果的尊重。對(duì)連續(xù)三年不使用的商標(biāo)，任何人可以請(qǐng)求主管機(jī)關(guān)予以撤銷。對(duì)權(quán)益糾紛中依據(jù)有效使用獲得的知名度認(rèn)定的馳名商標(biāo)，既可以跨類排斥他人的搭便車，其市場(chǎng)商譽(yù)亦是更有力的競(jìng)爭(zhēng)利器。

由此可知，任何形態(tài)確立的商標(biāo)權(quán)，只有通過誠(chéng)信合法的在先使用、承諾兌現(xiàn)的連續(xù)使用、經(jīng)營(yíng)拓展的特許使用，商標(biāo)才能在心智認(rèn)知顯著性和市場(chǎng)消費(fèi)便利性的歷練中，通過品牌體驗(yàn)和品質(zhì)服務(wù)承諾兌現(xiàn)，積淀成真正意義上可支撐企業(yè)發(fā)展的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。

概言之，惟有以創(chuàng)新為引擎的經(jīng)營(yíng)管理、商業(yè)運(yùn)營(yíng)、市場(chǎng)營(yíng)銷和廣告?zhèn)鞑?qiáng)力支撐的商標(biāo)使用，注冊(cè)商標(biāo)才會(huì)真正榮膺為企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)屬性的搖錢樹。將智慧創(chuàng)意成果產(chǎn)權(quán)化，以產(chǎn)權(quán)化的智慧創(chuàng)意成果推進(jìn)品牌化，是所有注冊(cè)商標(biāo)持有人、著名馳名商標(biāo)所有人和地理標(biāo)志證明商標(biāo)使用人，實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想、展翅博翔的惟一正道！除此，別無它途。否則就如同人名與名人的邏輯一樣，你以主觀愿望申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)，只能同戶口薄上的名字一樣，僅是一種戶藉登記，與能否榮膺成公眾敬慕的名人，似無半毛因果關(guān)系。

國(guó)際商標(biāo)注冊(cè)技巧匯總大全，我們都知道商標(biāo)的保護(hù)是具有地域性的，世界上共有226個(gè)國(guó)家和地區(qū)，其中國(guó)家199個(gè)，地區(qū)27個(gè)。我們不可能每個(gè)國(guó)家或地區(qū)都挨個(gè)注冊(cè)，究竟要選擇哪些國(guó)家或地區(qū)進(jìn)行國(guó)際商標(biāo)注冊(cè)?國(guó)際商標(biāo)注冊(cè)技巧你知道嗎?我們公司為您介紹國(guó)際商標(biāo)注冊(cè)技巧：

1、盡早辦理商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)的國(guó)家或地區(qū)對(duì)于企業(yè)已經(jīng)有產(chǎn)品出口的國(guó)家、特別容易出現(xiàn)商標(biāo)搶注的國(guó)家，如日本、韓國(guó)、德國(guó)等，對(duì)于在國(guó)內(nèi)享有一定知名度的企業(yè)，建議盡早在這些國(guó)家和地區(qū)做好國(guó)際商標(biāo)注冊(cè)工作。

2、根據(jù)企業(yè)的長(zhǎng)期市場(chǎng)計(jì)劃做好商標(biāo)注冊(cè)準(zhǔn)備企業(yè)如果有計(jì)劃將自己的產(chǎn)品出售到新的國(guó)家或地區(qū)，應(yīng)該提前做好商標(biāo)注冊(cè)工作，不然一旦商標(biāo)被人搶注或者注冊(cè)因其他原因延遲，都將導(dǎo)致企業(yè)的產(chǎn)品無法按期進(jìn)入該市場(chǎng)，從而喪失大好的機(jī)會(huì)。

3、分批注冊(cè)一些國(guó)家或地區(qū)的商標(biāo)對(duì)于那些市場(chǎng)條件不太成熟或者暫時(shí)還沒準(zhǔn)備進(jìn)入的國(guó)家或地區(qū)，可以稍晚點(diǎn)采取分批注冊(cè)。不過建議大家此類商標(biāo)可以用批量注冊(cè)完成，目前批量方式有歐盟商標(biāo)注冊(cè)(歐盟商標(biāo)效率覆蓋28個(gè)國(guó)家)和馬德里國(guó)際商標(biāo)注冊(cè)(馬德里國(guó)際商標(biāo)效力90多個(gè)國(guó)家個(gè)地區(qū)，不過需要單獨(dú)指定生效國(guó)家)兩種。

4、區(qū)分商標(biāo)注冊(cè)在先和使用在先的原則對(duì)于大陸法系的國(guó)家和世界上大部分的國(guó)家和地區(qū)而言，他們采用的是商標(biāo)注冊(cè)在先的原則，即誰先注冊(cè)該商標(biāo)，就享有該商標(biāo)的專用權(quán)，代表國(guó)家如中國(guó)。英美法系采用的則是使用在先的原則，即商標(biāo)誰先在商業(yè)活動(dòng)中使用，誰就享有該商標(biāo)的專用權(quán)，代表國(guó)家如美國(guó)。

5、巧用商標(biāo)注冊(cè)優(yōu)先權(quán)將商標(biāo)申請(qǐng)時(shí)間提前根據(jù)《保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》(以下簡(jiǎn)稱巴黎公約)的規(guī)定，締約國(guó)的商標(biāo)申請(qǐng)人，在其本國(guó)第一次提出商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)后，又在其他締約國(guó)提出相同商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)的，在第一次申請(qǐng)日起的6個(gè)月內(nèi)，享有優(yōu)先權(quán)。第一次提出申請(qǐng)的日期，又稱優(yōu)先權(quán)日。簡(jiǎn)而言之，在國(guó)內(nèi)提出商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)之日起6個(gè)月內(nèi)，只要向其他巴黎公約締約國(guó)提出同樣的商標(biāo)申請(qǐng)，其商標(biāo)申請(qǐng)的日期推移到國(guó)內(nèi)第一次提出商標(biāo)申請(qǐng)的日期。

注冊(cè)商標(biāo)有哪些好處，工商注冊(cè)代理為您介紹：

1、市場(chǎng)中的通行證只有申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)的商品才能進(jìn)駐各大型賣場(chǎng)、超市。在印刷廠印刷標(biāo)簽、包裝或者在各種媒體上做廣告宣傳都需要出具相關(guān)品牌的云南商標(biāo)注冊(cè)證明文件。

2、商戰(zhàn)中的旗幟商標(biāo)是企業(yè)商品、服務(wù)所占領(lǐng)領(lǐng)域的最直接的表述。

3、資產(chǎn)中的重頭戲商標(biāo)的評(píng)估價(jià)值能增加企業(yè)的總資產(chǎn)額，作為一種無形資產(chǎn)，可以通過轉(zhuǎn)讓，許可給他人使用，或質(zhì)押來轉(zhuǎn)換實(shí)現(xiàn)其價(jià)值。

4、消費(fèi)者眼中的識(shí)別碼利用商標(biāo)宣傳商品、服務(wù)，言簡(jiǎn)意賅、醒目突出、便于記憶，給消費(fèi)者留下深刻印象，以吸引誘發(fā)其“從速購(gòu)買”的欲望，從而達(dá)到創(chuàng)名牌、擴(kuò)大銷路的效果。

5、企業(yè)信譽(yù)的載體商標(biāo)凝結(jié)了所標(biāo)示商品、服務(wù)，以及該商品經(jīng)營(yíng)者、服務(wù)提供者的信譽(yù)，商標(biāo)是商品、服務(wù)信譽(yù)和與之相關(guān)的企業(yè)信譽(yù)的最好標(biāo)示。

6、員工的勛章好的商標(biāo)品牌能給員工帶來榮譽(yù)感、成就感、責(zé)任感、歸屬感、使命感、成長(zhǎng)感。

7、企業(yè)融資的中轉(zhuǎn)站商標(biāo)專用權(quán)質(zhì)押貸款業(yè)務(wù)是以企業(yè)商標(biāo)所有權(quán)為質(zhì)押物，通過第三方評(píng)估確認(rèn)企業(yè)商標(biāo)價(jià)值，銀行采用靈活的抵、質(zhì)押模式，為有融資需求的企業(yè)發(fā)放企業(yè)商標(biāo)價(jià)值一定比例的貸款。

8、品牌糾紛中的盾牌商標(biāo)注冊(cè)人擁有商標(biāo)專用權(quán)，受法律保護(hù)，別人不敢仿冒，否則就可以告其侵權(quán)，獲得經(jīng)濟(jì)賠償。但若被他人搶先注冊(cè)，自己反而可能成為侵權(quán)被告。

一、用戶范圍

國(guó)內(nèi)申請(qǐng)人、在中國(guó)有經(jīng)常居所或者營(yíng)業(yè)所的外國(guó)人或者外國(guó)企業(yè)可以通過網(wǎng)上服務(wù)系統(tǒng)在線直接辦理商標(biāo)申請(qǐng)事宜。申請(qǐng)人直接辦理時(shí)，應(yīng)當(dāng)先注冊(cè)用戶，經(jīng)商標(biāo)局審核通過后，可在線提交申請(qǐng)。

在中國(guó)沒有經(jīng)常居所或者營(yíng)業(yè)所的外國(guó)人或者外國(guó)企業(yè)在中國(guó)申請(qǐng)?jiān)颇仙虡?biāo)注冊(cè)和辦理其他商標(biāo)事宜的，應(yīng)當(dāng)委托依法設(shè)立的商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)辦理。

二、需要準(zhǔn)備的文件

申請(qǐng)用戶注冊(cè)，除應(yīng)按規(guī)定填寫相應(yīng)內(nèi)容外，根據(jù)申請(qǐng)人類型還需分別在線提交以下文件：

（一）大陸企事業(yè)單位

申請(qǐng)人應(yīng)上傳加蓋公章的主體資格證明文件彩色掃描件。

（二）大陸自然人

申請(qǐng)人應(yīng)上傳申請(qǐng)人簽字的《個(gè)體工商戶營(yíng)業(yè)執(zhí)照》彩色掃描件和身份證彩色掃描件。

（三）港澳臺(tái)自然人

申請(qǐng)人應(yīng)上傳申請(qǐng)人簽字的身份證明文件彩色掃描件和有效期在一年以上的《港澳居民來往內(nèi)地通行證》或《臺(tái)灣居民來往大陸通行證》彩色掃描件。

（四）外國(guó)自然人

申請(qǐng)人應(yīng)上傳申請(qǐng)人簽字的身份證明文件彩色掃描件和有效期在一年以上的《外國(guó)人居留許可》彩色掃描件。文件為外文的應(yīng)同時(shí)提交中文譯文。

（五）港澳臺(tái)和外國(guó)企業(yè)單位

申請(qǐng)人應(yīng)上傳加蓋公章的主體資格證明文件彩色掃描件，以及在中國(guó)有營(yíng)業(yè)所的證明文件的彩色掃描件。文件為外文的應(yīng)同時(shí)提交中文譯文。

注意：外國(guó)公司在中國(guó)依法設(shè)立的分公司、子公司應(yīng)按國(guó)內(nèi)企業(yè)申請(qǐng)注冊(cè)。外國(guó)公司在中國(guó)的代表處、辦事處不是經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所，不可以申請(qǐng)。