簡單來說，商標(biāo)就是商品的牌子，商標(biāo)性質(zhì)不同于logo，商標(biāo)是受到法律保護(hù)的知識產(chǎn)權(quán)。商標(biāo)也是商品的生產(chǎn)者和經(jīng)營者為了使自己生產(chǎn)或經(jīng)營的商品同其他商品生產(chǎn)者或者經(jīng)營者生產(chǎn)或經(jīng)營的商品區(qū)別開來而使用的一種標(biāo)記，下面小編為大家介紹為什么要注冊商標(biāo)。

商標(biāo)通過確保云南商標(biāo)注冊人享有用以標(biāo)明商品或服務(wù)，或者許可他人使用以獲取報酬的專用權(quán)，而使商標(biāo)注冊人受到保護(hù)。很多電子品牌商標(biāo)，就是文字商標(biāo);奔馳汽車的奔馳商標(biāo)(一個三角形外套圓環(huán))是圖形商標(biāo);寶馬的BMW商標(biāo)，由字母BMW和一個圓形圖案組合而成，即是字母和圖形的組合商標(biāo)，國內(nèi)一般都是文字加圖形組合商標(biāo)。

為什么要商標(biāo)注冊?商標(biāo)注冊，是指商標(biāo)使用人將其使用的商標(biāo)依照法律規(guī)定的條件和程序，向國家商標(biāo)主管機(jī)關(guān)(國家工商總局商標(biāo)局)提出注冊申請，經(jīng)國家商標(biāo)主管機(jī)關(guān)依法審查，準(zhǔn)予注冊登記的法律事實。在中國，商標(biāo)注冊是商標(biāo)得到法律保護(hù)的前提，是確定商標(biāo)專用權(quán)的法律依據(jù)。商標(biāo)使用人一旦獲準(zhǔn)商標(biāo)注冊，就標(biāo)志著它獲得了該商標(biāo)的專用權(quán)，并受到法律的保護(hù)。

一個企業(yè)使用的商標(biāo)不經(jīng)過注冊，最致命的弱點是商標(biāo)使用人對該商標(biāo)不享有商標(biāo)專用權(quán)。就是說使用這個商標(biāo)，別人也可以使用這個商標(biāo)，這就使商標(biāo)標(biāo)明商品來源的基本作用受到了影響，也導(dǎo)致商標(biāo)代表一定商品質(zhì)量和信譽(yù)的作用大打折扣。企業(yè)不注冊商標(biāo)會怎樣?

未注冊商標(biāo)的另一個弱點是，一旦他人將該商標(biāo)搶先注冊，該商標(biāo)的最先使用人反而不能再使用該商標(biāo)，這方面的教訓(xùn)是非常深刻的。根據(jù)中國《商標(biāo)法》，商標(biāo)專用權(quán)的原始取得只有通過商標(biāo)注冊取得，而申請商標(biāo)注冊，又采用申請在先原則，即對一個未注冊商標(biāo)來講，誰先申請注冊，該商標(biāo)的專用權(quán)就授予誰。因此，不管一個企業(yè)使用一個商標(biāo)多久，如果它沒有將該商標(biāo)注冊，那么，只要別人將該商標(biāo)申請注冊，商標(biāo)專用權(quán)就會授予別人。

未注冊商標(biāo)的再一個弱點，就是未注冊商標(biāo)有可能與使用在相同或類似商品上的已注冊商標(biāo)相同或者近似，從而發(fā)生侵權(quán)行為。到1999年底，中國注冊商標(biāo)的總數(shù)已近百萬件。在新申請商標(biāo)注冊時，如果未經(jīng)事先查詢，申請的駁回率幾乎達(dá)到70%。這就是說，使用未注冊商標(biāo)，該商標(biāo)與使用在相同或類似商品上的注冊商標(biāo)相同或者近似的概率為70%。換句話說，使用未注冊商標(biāo)，就有70%侵權(quán)的可能性。

因為中國《商標(biāo)法》第三十八條規(guī)定，未經(jīng)注冊商標(biāo)所有的許可，在同一種或者類似商品上使用與其注冊商標(biāo)相同或者近似的商標(biāo)，即屬侵犯注冊商標(biāo)專用權(quán)的侵權(quán)行為。侵權(quán)行為，就要由侵權(quán)人承擔(dān)侵權(quán)的法律后果。所以，使用未注冊商標(biāo)，不管本意如何，總是存在侵犯他人注冊商標(biāo)專用權(quán)的可能性。侵權(quán)就要受處罰，就要賠償經(jīng)濟(jì)損失，就要影響企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營活動。為了企業(yè)的正常經(jīng)營、為了企業(yè)的發(fā)展、也為了尊重他人注冊商標(biāo)專用權(quán)起見，使用未注冊商標(biāo)的企業(yè)應(yīng)當(dāng)申請商標(biāo)注冊。

商標(biāo)對于企業(yè)和個人來說同樣重要，比如自己開的一個餐廳名字或圖案剛好和別人注冊的商標(biāo)相同，那么商標(biāo)持有者可以進(jìn)行維權(quán)，讓你暫停使用該餐廳名稱或圖案并進(jìn)行賠償。

根據(jù)商標(biāo)局最新通知，商標(biāo)變更申請自2018年2月9日起及商標(biāo)續(xù)展申請自4月1日起將合并書審和審查環(huán)節(jié)，取消發(fā)放不予受理通知書和受理通知書的流程。減少了書審環(huán)節(jié)及發(fā)放通知書的流程后，我們申請商標(biāo)變更和商標(biāo)續(xù)展將變得更加簡單快捷了，獲得商標(biāo)變更或商標(biāo)續(xù)展的核準(zhǔn)證明所需時間更短。

提交商標(biāo)變更申請所需的資料為：（1）經(jīng)蓋章或者簽字的營業(yè)執(zhí)照復(fù)印件；（2）商標(biāo)代理委托書；（3）申請變更注冊人名義的，還應(yīng)當(dāng)提交工商局出具的變更證明；（4）申請文件為外文的，還應(yīng)提供中文譯本。

提交商標(biāo)續(xù)展申請所需的資料為：（1）經(jīng)蓋章或者簽字的營業(yè)執(zhí)照復(fù)印件；（2）商標(biāo)代理委托書；（3）申請文件為外文的，還應(yīng)提供中文譯本。

商標(biāo)權(quán)指商標(biāo)所有人依法對其使用的商標(biāo)享有占有、使用、收益和處分的權(quán)利，是商標(biāo)所有人對其商標(biāo)所享有的一種排他性的權(quán)利。商標(biāo)權(quán)是知識產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域中的一項重要權(quán)利，它產(chǎn)生于近代的西方社會，是商標(biāo)由行會特權(quán)向民事權(quán)利轉(zhuǎn)變的新生權(quán)利，它與專利權(quán)、商號權(quán)、原產(chǎn)地名稱等權(quán)利同屬于工業(yè)產(chǎn)權(quán)。

商標(biāo)專用權(quán)指商標(biāo)權(quán)人依法對其商標(biāo)所享有的專有使用權(quán)。同時由于我國現(xiàn)行《商標(biāo)法》實行的是云南商標(biāo)注冊原則，商標(biāo)權(quán)主要通過注冊商標(biāo)取得，所以此處所說的商標(biāo)主要指“注冊商標(biāo)”，而未注冊商標(biāo)不享有商標(biāo)專用權(quán)。

商標(biāo)權(quán)和商標(biāo)專用權(quán)的區(qū)別

根我國《民法通則》第71條的規(guī)定，所有權(quán)包括占有、使用、收益、處分四項權(quán)能，其中的每一項或多項權(quán)能均可與所有權(quán)相分離。

商標(biāo)權(quán)是由國家有權(quán)機(jī)關(guān)依照法律規(guī)定的程序賦予商標(biāo)所有人的一種排他性法律權(quán)利。是一個集合概念，權(quán)利內(nèi)容包括商標(biāo)所有權(quán)和與之相聯(lián)系的商標(biāo)專用權(quán)、商標(biāo)禁用權(quán)、商標(biāo)續(xù)展權(quán)、商標(biāo)轉(zhuǎn)讓權(quán)、商標(biāo)許可使用權(quán)和商標(biāo)訴訟權(quán)等多項權(quán)利。

這些權(quán)利中，商標(biāo)專用權(quán)占有特別重要的地位，是基本的核心的權(quán)利，其他權(quán)利都是從專有使用權(quán)中派生出來的。作為一種特殊的所有權(quán)，其所有人獲得的權(quán)利遠(yuǎn)不止是“專用”，例如，當(dāng)權(quán)利人在為商標(biāo)權(quán)設(shè)定質(zhì)權(quán)時，商標(biāo)權(quán)人的權(quán)利涵括“轉(zhuǎn)讓權(quán)”、“許可使用權(quán)”、“續(xù)展權(quán)”、“禁用權(quán)”及“訴訟權(quán)”等等，而不僅僅是“專用權(quán)”。

企業(yè)名稱是區(qū)別不同市場主體的標(biāo)志，它由行政區(qū)劃、字號、行業(yè)(或經(jīng)營特點)和組織形式構(gòu)成，其中的字號是企業(yè)名稱的核心部分，是區(qū)別不同企業(yè)的主要標(biāo)志。但是，由于我國目前云南商標(biāo)注冊和企業(yè)名稱注冊分屬不同機(jī)構(gòu)，因此造成注冊商標(biāo)與已登記使用的企業(yè)字號相同和相似的情況時有發(fā)生;同時，對于字號的權(quán)利保護(hù)，我國亦未有統(tǒng)一明確的規(guī)定。兩者在構(gòu)成要素與功能上都具有相似性，容易引起混淆。因此，在現(xiàn)實生活中兩者間的權(quán)利沖突也就日益增多。有人問我，企業(yè)是不是應(yīng)該把商號和商標(biāo)一致起來？

我認(rèn)為，把商號和商標(biāo)一致起來確實是不錯的選擇，但是一家企業(yè)商號只有一個，但商標(biāo)卻可能有很多，不可能都一致。而且由于某些原因，有一些企業(yè)從開始就選擇了商號和主打品牌不一樣，注冊商標(biāo)當(dāng)然與商號也不一樣。所以，強(qiáng)求變更為一致倒也不是非做不可。盡管企業(yè)與商標(biāo)一致或者不一致都不影響企業(yè)運(yùn)營得很好?？墒窃谝宰匀〉蒙虡?biāo)權(quán)的法律制度下，為了對付某些特別“懂法”的人搶注他人商號為商標(biāo)，我還是建議把商號也注冊為商標(biāo)，即使是不使用。雖然我一點兒也不贊成注冊不打算使用的商標(biāo)，但是為了少一些打官司的麻煩，也只好提出一個自相矛盾的下策了。

保護(hù)在先商號權(quán)要難于在先商標(biāo)權(quán)。特別是商標(biāo)局在初步審查時，會主動引證在先商標(biāo)駁回在后申請商標(biāo)，商標(biāo)權(quán)人不用參與甚至都不知曉，其權(quán)利就獲得了保護(hù)。所以，就目前的商標(biāo)注冊環(huán)境而言，即使不使用商號作為品牌，也把它注冊為商標(biāo)對企業(yè)更有利一些。其實寫這種文字真讓我心中悲涼，作為審查員竟然建議當(dāng)事人注冊不會使用的商標(biāo)，但理想再豐滿，也得立足于現(xiàn)實的骨感。反正我們的商標(biāo)庫里不使用的商標(biāo)多如牛毛，也不差再多幾個為了保護(hù)商號而注冊的。所以，商號，注冊為商標(biāo)吧，注冊吧。