信息化在“三農(nóng)”的應用，是傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)變的有效途徑，是我國農(nóng)業(yè)突破資源、環(huán)境、市場等多重約束升級發(fā)展的根本出路。信息化中的電子商務體系，可以為農(nóng)民提供成本低廉、覆蓋廣泛、快捷方便的信息和銷售服務，是農(nóng)產(chǎn)品流通新的重要手段，尤其是特色農(nóng)產(chǎn)品或者叫中國地理標志產(chǎn)品，地域分散，不易儲存，電子商務的快捷銷售特點，解決了農(nóng)民賣難問題，促進了農(nóng)民的增收。同時，特色農(nóng)產(chǎn)品的快速流通，也為城鎮(zhèn)居民購買特色農(nóng)產(chǎn)品提供了極大方便，拉動了消費和內(nèi)需。

針對電子商務如何才能更好地促進特色農(nóng)業(yè)？

“地理標志”這個概念，也許有些人不了解，若說土特產(chǎn)，相信大家都不陌生。走親訪友，拎上一盒“福鼎白茶”，提著一籃“平和溪蜜柚”，是很常見的事情。什么是地理標志呢？《商標法》對地理標志注冊和保護制度做出了規(guī)定。按照該法第十六條第二款的表述，地理標志是指標示某商品來源于某地區(qū)，該商品的特定質(zhì)量、信譽或者其他特征，主要由該地區(qū)的自然因素或者人文因素所決定的標志。從這個定義我們很容易發(fā)現(xiàn)，地理標志的特點、地域性、特色品質(zhì)和聲譽。所以，作為一個法律概念，地理標志的經(jīng)濟學含義就是土特產(chǎn)。

從功能上講，土特產(chǎn)偏重于消費者的感受，并豐富了廣大群眾的物質(zhì)生活和精神生活；地理標志則更多地關(guān)注生產(chǎn)者的利益，是一種能夠“強農(nóng)惠農(nóng)、推動農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展”的知識產(chǎn)權(quán)。我國自1994年確立通過商標法律制度保護地理標志以來，從第一件地理標志證明商標“庫爾勒香梨”的注冊開始，截至2013年8月底，已有1983件地理標志集體商標和證明商標獲得了注冊或初步審定，其中國外44件。近二十年的實踐證明，地理標志注冊和保護制度適應中國農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)狀，是解決“三農(nóng)”問題的有效措施之一。也正因為如此，2010年中央明確指出“要充分運用地理標志和農(nóng)產(chǎn)品商標促進特色農(nóng)業(yè)發(fā)展”；今年中央1號文件明確提出要“深入實施商標富農(nóng)工程，強化農(nóng)產(chǎn)品地理標志和商標保護”。那么具體而言，地理標志是如何促進農(nóng)民增收、農(nóng)業(yè)增長和農(nóng)村穩(wěn)定的？

首先，地理標志產(chǎn)品直接為農(nóng)民創(chuàng)造了更高的經(jīng)濟價值。商標一旦與優(yōu)質(zhì)或特色農(nóng)產(chǎn)品結(jié)合，其無形價值即可向農(nóng)產(chǎn)品轉(zhuǎn)移，通過市場形成有形的附加值，實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品增值，從而大大提高了從事地理標志產(chǎn)品生產(chǎn)的農(nóng)民的收入。從最近的調(diào)查統(tǒng)計看，注冊為地理標志集體商標、證明商標的農(nóng)產(chǎn)品價格普遍比同類產(chǎn)品價格高出20%～90%，附加值比注冊保護前平均增長105%，最高增長達6倍。農(nóng)民種植地理標志農(nóng)產(chǎn)品的收入占其總收入的41%，比注冊保護前增長90%，最高達10倍。

其次，地理標志產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大促進了農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和新農(nóng)村建設。在我國，工商部門通過對地理標志產(chǎn)業(yè)發(fā)展的長期研究，創(chuàng)造性地建立了“農(nóng)戶＋基地＋龍頭企業(yè)＋地理標志”的地理標志產(chǎn)品經(jīng)營模式。這種模式有利于農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)從粗放型向集約型轉(zhuǎn)變；有利于相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的形成和發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計，地理標志產(chǎn)業(yè)直接解決產(chǎn)品所在地總?cè)丝?8.16%的農(nóng)民就業(yè)，社會效益和經(jīng)濟效益突出。

第三，地理標志是農(nóng)業(yè)國際競爭的有力武器。地理標志這一法律概念已經(jīng)得到世界大多數(shù)國家的認可和保護，而地理標志產(chǎn)品本身就天然具備綠色、環(huán)保、獨特、品質(zhì)優(yōu)秀等特點，作為一種營銷策略，有助于增強本國同類商品在國際貿(mào)易中的競爭力，促進出口貿(mào)易的增長。如“庫爾勒香梨”注冊地理標志證明商標后，其產(chǎn)品深受國內(nèi)外消費者的喜愛，目前已遠銷亞洲、歐洲、美洲許多國家和地區(qū)。

第一種方法途徑：大家注冊商標可以自己去，然后到國家商標局的昆明商標注冊大廳進行商標注冊商標，大家需要準備好所有關(guān)于公司的資質(zhì)以及商標注冊的資料，同時也得準備好注冊商標圖樣。同時你也得知道你所注冊商標的商標類別以及圖樣，繳納費用就可以提交申請商標了。

第二種方法途徑：大家注冊商標同時也是可以委托專業(yè)的商標注冊代理機構(gòu)進行商標查詢和商標注冊的，只需要積極，全面的配合商標注冊代理機構(gòu)進行商標主體就行了。那么這兩種商標注冊途徑，我們選擇哪種途徑好呢。我們建議大家選擇第二種商標注冊途徑，即，選擇專業(yè)的注冊商標代理機構(gòu)進行注冊商標，商標注冊是非常專業(yè)的工作，平常人不會填寫商標注冊資料，也不會準備資質(zhì)，所以，還是找代理機構(gòu)更好。還有就是大家設計商標會不如代理機構(gòu)設計的專業(yè)，遇到各類注冊問題，也不會積極有效的進行處理，因此，我們還是建議大家去找代理機構(gòu)進行商標注冊的。那么注冊商標，需要準備，提交哪些資料呢。

第一、商標注冊主體資料的提供a、以公司名義進行蘋果商標注冊的，需要提供公司營業(yè)執(zhí)照復印件、法人等資料。b、以個體工商戶名義注冊蘋果商標的，需提供個體戶執(zhí)照復印件、法人身份證等資料。c、以個人名義注冊蘋果商標的，需要提供身份證復印件。

第二、注冊商標圖樣提供，可以是彩色，也可以是黑色的。第三、注冊商標的類別以及類目的提供，不懂的可以咨詢我司。

蘋果注冊商標需要注意的細節(jié)非常多，現(xiàn)在再來看下蘋果商標設計的原則有哪些。

第一、蘋果商標注冊應該是易認，易懂，易記，易寫。

第二、蘋果商標注冊應該把握特征，突出蘋果特點或者把握突出蘋果店的文化與氣息。

第三、蘋果商標注冊應該是名實一體，避免自相矛盾。

第四、蘋果商標注冊應該有美感，有寓意。

沒有辦理昆明商標注冊經(jīng)驗的企業(yè)或個人，對商標注冊情況沒有把握。企業(yè)想要注冊商標，可以按照主管部門的相關(guān)要求準備好材料，然后按照流程遞交材料，接下來就是等待，如果成功注冊就皆大歡喜，但是如果不懂得查詢商標進度的話很可能就是一場無盡的等待。當然，大部分企業(yè)都會委托商標注冊代理公司，由于商標注冊代理公司經(jīng)驗豐富，這樣的就省去了很多時間，提高商標注冊成功率。對于注冊商標的申請人而言，等待無疑是最辛苦的，小編建議您注重商標注冊進度查詢，那么該如何查詢呢？

（一）到商標注冊大廳查詢

（1）商標注冊人想要知道商標注冊進度，可以到商標注冊大廳查詢窗口進行查詢，查詢商標注冊進度需要出示《受理通知書》或所繳納商標規(guī)費收據(jù)復印件及商標圖樣進行查詢。對變更、續(xù)展、轉(zhuǎn)讓、補證等申請辦理情況進行查詢的，還應提供商標的注冊號或申請?zhí)枴?/p>

（2）在商標注冊大廳辦理查詢的，一般現(xiàn)場告知查詢結(jié)果；當時未能查出結(jié)果的，待查出結(jié)果后由商標局函告或電話告知查詢?nèi)恕?/p>

（二）發(fā)函查詢

（1）隨函提交《受理通知書》復印件，或所繳納商標規(guī)費收據(jù)復印件及商標圖樣，并應在信函中寫明查詢項目、申請人名稱、聯(lián)系人及通信地址，并加蓋公章；申請人為自然人的，還應附送身份證復印件。對變更、續(xù)展、轉(zhuǎn)讓、補證等申請辦理情況進行查詢的，還應寫明商標的注冊號或申請?zhí)枴?/p>

（2）商標局查出結(jié)果后，會及時函告查詢?nèi)恕?/p>

（三）委托商標注冊代理公司商標注冊是一個復雜的過程，如果對辦理商標注冊沒有豐富的經(jīng)驗，在辦理的過程中會遇到很多問題，比如材料欠缺、流程不對等。代辦商標注冊多年，建議您注重商標注冊流程和材料的理解。當然，比較保守的做法是委托商標注冊代理公司，這樣既能為您完整地提交商標注冊需要的材料，還會及時跟進您的商標注冊進度，如果對進度不了解，可以隨時向托機構(gòu)打聽。

值得注意的是，商標申請人提交商標注冊申請或變更、續(xù)展、轉(zhuǎn)讓、補證等申請后，若按要求進行過補正或修正，或出現(xiàn)過其他情況，請一并注明，以方便查詢。

從世界范圍講，知識產(chǎn)權(quán)概念，是指關(guān)于人類在社會實踐中創(chuàng)造的智力勞動成果應該享有的專有權(quán)利，主要包括商標權(quán)、專利權(quán)、著作權(quán)等。它們是知識產(chǎn)權(quán)法制構(gòu)架的重要支柱，是激發(fā)創(chuàng)新潛能、保護智創(chuàng)成果，發(fā)展科學文化事業(yè)的制度保障，亦是國際多邊條約通行的慣例。

一般來說，把具有獨創(chuàng)性的文學藝術(shù)作品和具備新穎性的專利稱作知識產(chǎn)權(quán)，誰都不會有疑問。但說商標也屬知識產(chǎn)權(quán)，好多人犯糊涂，說不清。眾所周知，知識產(chǎn)權(quán)由工業(yè)產(chǎn)權(quán)與著作權(quán)（版權(quán)）構(gòu)成。而早在1883年簽訂的《保護工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》就明確：工業(yè)產(chǎn)權(quán)是指人們依法對應用于商品生產(chǎn)和流通中的創(chuàng)造發(fā)明和顯著標記等智力成果，在一定地區(qū)和期限內(nèi)享有的專有權(quán)。包括發(fā)明、實用新型、外觀設計、商標、服務標記、廠商名稱、貨源標記、原產(chǎn)地名稱以及制止不正當競爭的權(quán)利。我國的工業(yè)產(chǎn)權(quán)主要指商標專用權(quán)和專利權(quán)。

以商標為例，從2017年底的信息可知，我國依法注冊的各類有效商標已達一千一百余萬件，屬世界前列。就我們這里而言，至2017年底，累計有效注冊商標已突破十萬件，其中歷屆認定的著名商標已近一千件，地理標志性證明商標47件，商標局行政認定的馳名商標87件。

有人常問，既然商標是知識產(chǎn)權(quán)，有那么多著名馳名商標，為何全國市場耳熟能詳?shù)钠放茀s寥寥無幾呢？筆者以為，這樣尖銳實在的疑問背后，實際反映了我省在實施品牌戰(zhàn)略中，既對商標在品牌創(chuàng)建中的作用及其使用策略知識缺乏應有的研學，更對商標從屬知識產(chǎn)權(quán)的本質(zhì)內(nèi)涵，缺乏深層剖析和正確的理論引導。

縱觀這些年商標熱的背后，不少人乃至有的商標主管人員認為，既然商標屬知識產(chǎn)權(quán)，一經(jīng)注冊就享有專用權(quán)，就可特許加盟，就可連鎖經(jīng)營，甚至就可依此實施低成本品牌擴張戰(zhàn)略。這種知其然不知所以然的喧鬧背后，實質(zhì)是對商標與品牌成名的緣源缺乏深層了解、對商標構(gòu)成知識產(chǎn)權(quán)屬性的本質(zhì)元素缺乏深刻認識，對現(xiàn)代商標法制的演進亦缺乏研究所致。

實例證明，無論何種制度確立的商標權(quán)，它首先是作為一種法律擬制性權(quán)利。就像你在銀行開了個帳戶，這個帳戶歸你專有，誰都不得侵權(quán)假冒，且受法律保護。但這個帳戶值不值錢，全看你的帳中存有多少錢！商標權(quán)保護亦是同理。其知識產(chǎn)權(quán)屬性的含金量高低，全看商標權(quán)人在商事活動中，為提升商標知名度、美譽度和來源性商譽識別的巨大智力財力和人力投入；全看這些投入所積淀的知慧創(chuàng)造成果，如管理創(chuàng)新、科技創(chuàng)新和產(chǎn)品（服務）創(chuàng)新等；全看是否與信息社會語境及價值傳遞契合效果。而不僅僅是符號意義上的商標L0G0設計創(chuàng)意。

專利、商標與著作權(quán)同屬知識產(chǎn)權(quán)，但著作權(quán)的獲得強調(diào)獨創(chuàng)性，專利權(quán)的取得應有新穎性，而商標確權(quán)要求的則是便于識別的顯著性，即對指定產(chǎn)品或服務來源的識別功能。從品牌創(chuàng)建看，商標的這一功能的形成，絕不能僅靠昆明商標注冊時標識本身的感官識別，更為核心的是：通過誠信合法的在先使用、承諾兌現(xiàn)的連續(xù)使用、經(jīng)營拓展的特許使用，為相關(guān)商標鑄塑的品類、品質(zhì)、品位創(chuàng)新為載體的內(nèi)涵識別性。這種識別性疑聚積淀的是科學技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品服務創(chuàng)新、商業(yè)模式創(chuàng)新、營銷推廣創(chuàng)新和AI應用創(chuàng)新等方面持續(xù)形成的智慧創(chuàng)造成果。

這種成果附著于受保護的商標標識，形成的以人們心智認知為依托的商譽競爭優(yōu)勢，不僅提高了企業(yè)專注創(chuàng)意創(chuàng)新創(chuàng)造的積極性，亦對促進社會經(jīng)濟發(fā)展和提高人民福祉意義重大。所以，各國都將這種成果視為知識產(chǎn)權(quán)，并于以強有力保護。

隨著經(jīng)濟社會的發(fā)展，我國知識產(chǎn)權(quán)法制建設日益強化。如新修訂的商標法，不僅對侵權(quán)假冒加重了處罰力度，而且專設有制止惡意不當注冊行為的條款，旨在維護以申請在先為獲權(quán)前置的商標注冊秩序。對在先使用并具有相當知名度的商務標識，賦予相對抗辯權(quán)利，其本意就是對合法在先已使用商標疑結(jié)的智慧創(chuàng)意成果的尊重。對連續(xù)三年不使用的商標，任何人可以請求主管機關(guān)予以撤銷。對權(quán)益糾紛中依據(jù)有效使用獲得的知名度認定的馳名商標，既可以跨類排斥他人的搭便車，其市場商譽亦是更有力的競爭利器。

由此可知，任何形態(tài)確立的商標權(quán)，只有通過誠信合法的在先使用、承諾兌現(xiàn)的連續(xù)使用、經(jīng)營拓展的特許使用，商標才能在心智認知顯著性和市場消費便利性的歷練中，通過品牌體驗和品質(zhì)服務承諾兌現(xiàn)，積淀成真正意義上可支撐企業(yè)發(fā)展的知識產(chǎn)權(quán)。

概言之，惟有以創(chuàng)新為引擎的經(jīng)營管理、商業(yè)運營、市場營銷和廣告?zhèn)鞑娏χ蔚纳虡耸褂?，注冊商標才會真正榮膺為企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)屬性的搖錢樹。將智慧創(chuàng)意成果產(chǎn)權(quán)化，以產(chǎn)權(quán)化的智慧創(chuàng)意成果推進品牌化，是所有注冊商標持有人、著名馳名商標所有人和地理標志證明商標使用人，實現(xiàn)夢想、展翅博翔的惟一正道！除此，別無它途。否則就如同人名與名人的邏輯一樣，你以主觀愿望申請注冊商標，只能同戶口薄上的名字一樣，僅是一種戶藉登記，與能否榮膺成公眾敬慕的名人，似無半毛因果關(guān)系。